Études de cas
Cancer Research UK
Cancer Research UK utilise des publicités AR pour sensibiliser à la lutte contre le cancer
Les publicités en réalité augmentée (AR) sont un nouveau format publicitaire, et Cancer Research UK (CRUK) souhaitait savoir si l’intégrer à son activité traditionnelle pouvait contribuer à sensibiliser à sa cause et à augmenter les dons. CRUK a utilisé ses publicités traditionnelles comprenant des images et des vidéos, et axées sur les conversions, ainsi que des publicités AR Facebook ciblant les hommes et les femmes de 18 ans et plus au Royaume-Uni axées sur la couverture afin de diffuser plus largement son message.
La campagne comprenait les messages habituels de l’organisation, centrés sur le rôle que chacun a à jouer dans la lutte contre le cancer. Créé en collaboration avec MITP et Meta Creative Shop, l’élément publicitaire AR visait à représenter le rôle que chacun peut jouer en créant une expérience AR ludique dans laquelle les internautes pouvaient jouer leur rôle et trouver 5 informations cachées sur le cancer.
La campagne a touché plus de 7 millions de personnes, et a donné lieu à une augmentation de 2,4 points des intentions de dons et de 7,1 points de la mémorisation publicitaire.
