Études de cas

UNICEF Argentine a utilisé l’API Conversions pour ses principaux évènements de conversion (comme les dons) et peut désormais mesurer l’impact de ses campagnes de collecte sur l’augmentation des dons grâce à la solution de mesure de Meta appelée Conversion Lift. Cette étude expérimentale a réparti l’audience de manière aléatoire entre un groupe de test (exposé à la publicité) et un groupe témoin (non exposé à la publicité). La différence de conversions entre les deux groupes a ensuite été calculée de manière statistique. Le groupe témoin a servi de référence représentant l’audience de base de l’UNICEF (autrement dit, les personnes qui auraient fait un don même sans voir la publicité), tandis que le groupe test représentait l’audience incrémentale de l’UNICEF (les personnes qui ont fait un don parce qu’elles avaient vu la publicité).

L’UNICEF a lancé 8 campagnes de collecte de dons avec des objectifs de conversion et un paramètre de don. En parallèle, elle a mené une étude Conversion Lift pour comprendre combien de dons supplémentaires la campagne avait générés, en plus de ses autres activités de conversion.

L’étude Conversion Lift a montré que le groupe de test, exposé à la campagne publicitaire, avait donné 41,7 % plus que le groupe témoin, qui n’avait pas vu de publicités. La campagne a généré 499 dons supplémentaires, et UNICEF Argentine sait donc qu’elle peut appliquer plus largement cette stratégie publicitaire.