Créer des co-publicités sur Facebook et Instagram

Dernière mise à jour : 9 avril 2025

En tant qu’annonceur diffusant des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique, vous disposez de nombreuses façons de transmettre votre message à des communautés diverses et impliquées sur nos plateformes. Outre le partage de contenu via des publications ou des publicités sur vos comptes Facebook ou Instagram, vous pouvez aussi collaborer avec des créateur·ices de contenu pour créer du contenu de marque ou des co-publicités. Pour cela, le ou la créateur·ice de contenu et vous-même devez toujours vous conformer à nos politiques concernant le contenu de marque sur Facebook et sur Instagram. De plus, vous devez tou·tes deux remplir les conditions requises pour utiliser ces produits sur Facebook et Instagram.

CONTENU DE MARQUE

Le contenu de marque désigne tout contenu pour lequel un Creator a été rémunéré (avec de l’argent ou tout autre élément de valeur) par une marque ou un partenaire commercial. Cela peut inclure les produits et services offerts à titre gratuit.

Les Creators doivent identifier la marque ou le partenaire commercial quand ils publient du contenu de marque sur Instagram ou sur Facebook, que la publication soit réalisée à partir d’un compte personnel, de Creator ou d’entreprise. Nos politiques exigent de tout·es les utilisateur·ices, peu importe si elles ou ils disposent d’un compte Creator, business ou personnel, qu’elles ou ils identifient les partenaires commerciaux dans leurs publications de contenu de marque lorsqu’un échange de valeur est mis en place entre un Creator ou un·e éditeur·ice et un·e partenaire commercial·e.

Remarque : vous pouvez consulter les cas considérés comme du contenu de marque pour déterminer quand vous devez utiliser la mention Collaboration commerciale.

CO-PUBLICITÉS

Les co-publicités permettent aux annonceurs de diffuser des publicités avec des Creators, des marques et d’autres entreprises. Les annonceurs diffusant des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique peuvent diffuser des co-publicités. Les comptes annonceurs et partenaires sont présentés dans l’en-tête de la publicité. De plus, les publicités tirent parti des signaux des deux comptes, ce qui peut améliorer le classement et les performances incrémentales.

Pour diffuser des co-publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique, l’annonceur principal qui configure la publicité doit remplir les conditions suivantes :

• Avoir confirmé son identité pour diffuser des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique et disposer d’un avertissement de Page Facebook approuvé qui sera utilisé dans la co-publicité.
  • Si l’annonceur principal souhaite utiliser l’avertissement de la Page du partenaire, il devra d’abord accorder les autorisations d’admin complètes de sa propre Page à un admin autorisé de la Page du partenaire. Le partenaire peut ensuite partager l’avertissement de sa Page avec la Page de l’annonceur principal. (Remarque : pour en savoir plus sur l’accès à la Page et ses modalités, cliquez ici.)

• L’annonceur principal devra associer son avertissement à son ou ses comptes publicitaires et sélectionner l’avertissement dans le processus de création de la publicité.

Par ailleurs, les annonceurs doivent veiller à ce que les partenaires (à savoir, les Creators ou les marques) avec qui ils diffusent les co-publicités respectent les conditions ci-dessous :

• Avoir confirmé leur identité pour diffuser des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique et disposer d’un avertissement de Page Facebook approuvé.

• Les partenaires n’ont pas besoin d’associer l’avertissement à leur compte publicitaire, car seul l’avertissement de la Page de l’annonceur principal s’affiche sur les co-publicités. Remarque : si une co-publicité est diffusée à partir du compte publicitaire d’une marque ou d’un Creator et que ces derniers souhaitent utiliser l’avertissement du partenaire politique, le partenaire politique devra partager son avertissement avec la Page de la marque ou du Creator partenaire. Pour ce faire, la marque ou le Creator partenaire doit donner à un admin autorisé de la Page du partenaire politique les autorisations d’admin complètes sur sa propre Page. L’admin du partenaire politique pourra alors partager l’avertissement. La marque ou le Creator partenaire doit associer l’avertissement partagé à son compte publicitaire, une fois celui-ci approuvé, puis sélectionner l’avertissement dans le processus de création de la publicité.

L’annonceur principal devra sélectionner Enjeu social, électoral ou politique dans la section Catégorie publicitaire spéciale lors de la création de la campagne. Si la catégorie publicitaire spéciale n’est pas sélectionnée et que nous considérons que la campagne porte sur un enjeu social, électoral ou politique, cette dernière sera refusée.

Remarque : dans l’exemple ci-dessus, benreidforoffice est l’annonceur principal qui a configuré la co-publicité et aimi.allover est le partenaire.

GESTION DES AUTORISATIONS CONCERNANT LES CO-PUBLICITÉS

Pour diffuser des co-publicités, l’annonceur principal doit obtenir l’autorisation du Creator dont le compte Facebook ou Instagram sera mis en avant dans la publicité. Les Creators peuvent retirer ces autorisations à tout moment. Si l’annonceur principal a utilisé l’avertissement de la Page du partenaire, il peut également supprimer le partenaire en tant qu’admin de sa Page après l’approbation de l’avertissement, et l’avertissement restera actif. Il existe deux types d’autorisations pour les co-publicités : les autorisations au niveau du contenu et celles au niveau du compte. Avec les autorisations au niveau du contenu, les Creators et les autres partenaires peuvent autoriser les annonceurs à promouvoir une publication, une story ou un reel spécifique en tant que co-publicité. Grâce à la Meta Business Suite, les annonceurs peuvent gérer les relations de co-publicités avec les Creators au niveau du compte et diffuser des co-publicités sans autorisation supplémentaire au niveau du contenu.

Pour obtenir des conseils détaillés concernant la création de co-publicités, consultez cet article des pages d’aide.

Facebook et Instagram n’ont aucune implication dans la transaction financière et ne reçoivent aucun paiement pour le contenu de marque. À l’aide de notre bibliothèque de contenu de marque, vous pouvez rechercher des contenus de marque dans le monde entier. Elle regroupe tous les contenus de marque publiés depuis le 17 août 2023 et actuellement disponibles sur Facebook et Instagram. Toutes les co-publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique sont stockées pendant sept ans dans notre bibliothèque publicitaire en libre accès. Les outils et les politiques concernant le contenu de marque et les partenariats de Facebook et d’Instagram ont pour objectif d’assurer la transparence dans le cadre d’un partenariat rémunéré entre des créateur·ices ou éditeur·ices de contenu multimédia et des candidat·es politiques sur nos plateformes. Les personnes qui publient ce type de contenu peuvent également avoir des obligations légales et réglementaires distinctes.

Facebook et Instagram offrent de nombreuses façons de toucher, d’impliquer et de développer une communauté de soutiens et d’électeurs potentiels. Pour en savoir plus, consultez nos Standards de la communauté et nos règles publicitaires. Vous pouvez aussi contacter notre équipe.