Panduan pengoptimalan Meta Pixel
Tingkatkan kemampuan Pixel Anda untuk mengukur peristiwa yang bernilai bagi bisnis Anda.
Mulai dengan membuat peristiwa yang bisa ditangkap oleh Pixel, seperti pembelian. Kemudian, gunakan fitur otomatisasi Meta untuk menggunakan Pixel dengan lebih efektif.
Ikuti langkah-langkah berikut ini untuk mendapatkan hasil maksimal dari Pixel Anda:
Langkah 1:
Siapkan peristiwa untuk mulai melacak hasil dengan Pixel Anda.
Ada 2 jenis peristiwa yang bisa dilacak Pixel: peristiwa standar dan konversi khusus.
Lihat panduan penginstalan Pixel Meta untuk mengatasi kesalahan umum terkait Pixel.
Peristiwa standar adalah jenis-jenis tindakan yang dilakukan orang di situs web Anda, seperti pembelian, prospek, atau penjadwalan janji temu.
Mengukur peristiwa yang mencerminkan tujuan marketing Anda sangatlah penting. Misalnya, jika tujuan iklan Anda adalah untuk menjual lebih banyak produk atau layanan, Anda harus memilih 'pembelian' sebagai peristiwa standar untuk melacak pembelian yang dilakukan sebagai hasil dari iklan.
Untuk melihat peristiwa Pixel mana yang direkomendasikan untuk vertikal bisnis Anda, misalnya toko fisik, B2B, real estat, otomotif, atau perjalanan, lihat Spesifikasi industri Meta.
Siapkan peristiwa standar*Hanya tersedia di desktop
Cara menyiapkan peristiwa standar.
Ada 2 metode untuk menyiapkan peristiwa standar di situs web Anda: menggunakan Fitur Penyiapan Peristiwa Meta atau penyiapan manual.
Fitur Penyiapan Peristiwa Meta bisa menghemat waktu dengan membuat peristiwa standar tanpa kode.
Metode 1:
Buat peristiwa standar menggunakan Fitur Penyiapan Peristiwa.
- Buka Sumber data di Pengelola Peristiwa, buka tab Pengaturan, dan cari bagian yang bernama Penyiapan peristiwa.
- Aktifkan tombol opsi Lacak peristiwa secara otomatis tanpa kode.
- Kemudian, klik tombol Buka Fitur Penyiapan Peristiwa, masukkan URL situs web Anda, dan klik Buka Situs Web.
- Di browser situs web, klik Tinjau di samping setiap peristiwa yang disarankan untuk memilih Konfirmasi atau Abaikan, atau klik Lacak Tombol Baru atau Lacak URL untuk membuat peristiwa standar baru.
- Begitu selesai, pilih Selesaikan Penyiapan.
- Buka panduan pemecahan masalah untuk mengatasi masalah.
Metode 2:
Buat peristiwa standar secara manual.
- Untuk menyiapkan peristiwa standar secara manual, lihat toolkit developer untuk peristiwa standar.
Konversi khusus digunakan untuk melacak tindakan pelanggan secara lebih terperinci; ini bisa mencakup pembelian produk atau layanan tertentu, ataupun dalam ambang batas warna atau biaya tertentu. Misalnya, meskipun peristiwa standar bisa melacak semua pembelian di situs web Anda, konversi khusus bisa melacak pembelian sepatu perempuan yang harganya di atas $40.
Begitu Pixel cukup sering melacak konversi khusus ini, Anda bisa menargetkan iklan kepada orang-orang yang paling berpotensi melakukan tindakan; pada contoh ini, orang yang paling berpotensi membeli sepatu perempuan dengan harga di atas $40.
Siapkan konversi khusus*Hanya tersedia di desktop
Cara menyiapkan konversi khusus.
Ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk menyiapkan konversi khusus untuk situs web Anda. Baca juga praktik terbaik Meta untuk penyiapan konversi khusus.
- Mulai.
- Buka halaman Konversi Khusus di Pengelola Peristiwa, lalu pilih Buat Konversi Khusus.
- Tentukan parameter dan aturan konversi Anda.
- Beri Nama konversi khusus Anda.
- Di bagian Sumber data, pilih Pixel Anda.
- Di bagian Peristiwa konversi, pilih peristiwa yang ingin Anda sesuaikan.
- Pilih peristiwa standar untuk pengoptimalan, seperti kategori pilihan Facebook (Direkomendasikan) atau Pembelian.
- Tambahkan Aturan URL Anda.
- Pilih Buat.
- Aktifkan konversi khusus Anda.
- Buka halaman web yang dirujuk oleh konversi khusus untuk memicu Pixel.
- Muat ulang browser Anda di Pengelola Peristiwa dan lihat apakah Status konversi khusus tercantum sebagai Aktif di halaman Konversi Khusus.
Langkah 2:
Pastikan peristiwa atau konversi Anda berfungsi dengan benar.
Meta menawarkan 2 fitur untuk memastikan peristiwa Anda berfungsi dengan benar dan mengatasi masalah lainnya. Fitur ini akan membantu memastikan bahwa Anda memperoleh hasil yang diinginkan dari Pixel, seperti peningkatan pelacakan hasil, peningkatan kinerja kampanye, dan penargetan ulang yang lebih baik.
Gunakan fitur Uji Peristiwa untuk memastikan bahwa peristiwa standar Anda berfungsi dengan benar, serta untuk menangani aktivitas tidak biasa. Misalnya, Anda bisa menguji peristiwa standar untuk pembelian dengan membuka situs web Anda dan mengklik tombol Beli. Jika peristiwa pembelian diterima, ini akan muncul di Pengelola Peristiwa.
- Buka Sumber data di Pengelola Peristiwa dan buka tab Uji Peristiwa.
- Masukkan URL situs web Anda di bagian Uji Peristiwa Browser.
- Klik Buka situs web dan lakukan tindakan yang sama seperti yang Anda buat untuk peristiwa standar, seperti pembelian atau kontak.
- Peristiwa yang telah diverifikasi berfungsi dengan baik akan muncul di tab Uji Peristiwa.
Dengan tab diagnostik di Pengelola Peristiwa, Anda bisa mengidentifikasi dan mengatasi masalah umum terkait penyiapan peristiwa.
- Buka Sumber data di Pengelola Peristiwa dan buka tab Diagnostik untuk melihat tab status Aktif, Sebelumnya Terdeteksi, dan Diabaikan.
- Masalah serius memiliki ikon merah dan Peringatan memiliki ikon kuning.
- Ikuti petunjuk untuk mengatasi masalah serius.
- Maksimalkan nilai Pixel dengan mengikuti rekomendasi peringatan.
Jika Anda masih menerima pesan kesalahan, lihat panduan pemecahan masalah untuk peristiwa standar.
Langkah 3:
Aktifkan fitur otomatis untuk menyempurnakan kinerja Pixel.
Setelah Anda memastikan peristiwa Pixel berfungsi dengan benar, saatnya mengambil beberapa tindakan terakhir untuk meningkatkan kinerja Pixel Anda.
Buka Sumber data di Pengelola Peristiwa, buka tab Pengaturan, lalu ikuti 3 tips berikut ini.
Pencocokan lanjut otomatis bisa mencocokkan lebih banyak konversi yang terjadi di situs web Anda dengan orang di Facebook dan Instagram. Fitur ini juga berfungsi untuk meningkatkan ukuran pemirsa khusus dan mengurangi biaya per konversi.
- Aktifkan pencocokan lanjut otomatis dengan menggeser tombol opsi Pencocokan lanjut otomatis ke AKTIF.
Peristiwa otomatis adalah tindakan yang diterima Pixel dari situs web Anda, sering kali berdasarkan traffic situs web dan teks tombol. Ini tidak mengharuskan Anda menambahkan kode tambahan apa pun.
- Di bagian Penyiapan peristiwa, aktifkan peristiwa otomatis dengan menggeser tombol opsi Lacak peristiwa secara otomatis tanpa kode ke AKTIF.
Conversions API adalah salah satu cara terbaik untuk mengatasi masalah yang terkait dengan kehilangan sinyal dan privasi. Menyiapkan Conversions API bisa membantu menurunkan CPR (biaya per hasil), mengukur kinerja dan atribusi iklan secara lebih efektif, serta mengoptimalkan iklan untuk tindakan yang sering terjadi setelah pelanggan melakukan pembelian, seperti berlangganan daftar email.
- Di bagian Conversions API, pilih salah satu dari tiga metode penginstalan: Conversions API Gateway, Siapkan secara manual, atau Siapkan melalui integrasi mitra menggunakan platform seperti WooCommerce, Shopify, atau WordPress.
Langkah 4:
Pilih tujuan kampanye yang tepat.
Tujuan iklan berikut ini bisa memaksimalkan informasi yang dikumpulkan oleh Pixel:
- Penjualan
- Traffic
Optimalkan peristiwa corong bawah seperti pembelian untuk menurunkan CPR dan meningkatkan ROAS (laba atas investasi iklan).
Gunakan data yang dikumpulkan oleh peristiwa standar atau konversi khusus untuk membuat Pemirsa Khusus dari situs web Anda serta menargetkan ulang iklan Anda kepada orang-orang yang paling berpotensi melakukan tindakan.
Siap memperoleh hasil dari Pixel Anda dan membuat kampanye?
Tambahkan peristiwa standar atau konversi khusus ke situs web Anda, dan optimalkan Pixel dengan fitur otomatisasi Meta.
Hanya tersedia di desktop