Studi Kasus

World Food Program USA (WFP USA) ingin menjaring generasi donatur berikutnya. Untuk melakukannya, organisasi ini mengembangkan kampanye yang dioptimalkan untuk Reels dan bermitra dengan kreator dari komunitas diaspora di Etiopia, Afghanistan, dan Ukraina. Organisasi ini memberi mereka 5 bahan pokok yang biasanya terdapat dalam kotak makanan Program Pangan Dunia PBB untuk membuat resep khas masing-masing negara karena berbagi makanan akan menyatukan kita.

Dalam serial berepisode yang dirancang untuk Reels, pemirsa tidak hanya belajar tentang resep ini, melainkan juga mendengarkan kisah tentang budaya dan tanah air kreator selama prosesnya, membangun empati terhadap beragam tantangan seputar kelangkaan pangan dan cara WFP USA membantu menanggulangi masalah ini. Creative Shop Meta bekerja sama dengan Dine Diaspora dan VidMob untuk membuat kampanye ini dengan mempertimbangkan praktik terbaik yang memuat pesan utama di awal dan branding yang kuat, merancangnya untuk suara aktif dan format vertikal, serta memanfaatkan ajakan bertindak yang kuat.

WFP USA saling bekerja sama dengan kreator untuk memposting setiap episode sebagai bagian dari kampanye "Recipes for Peace" untuk meningkatkan awareness dan menyatukan orang untuk menanggulangi kelaparan dunia, satu resep dalam satu waktu. Video ini juga diperkuat sebagai iklan untuk memaksimalkan jangkauan dan mengukur peningkatan merek.

Kampanye "Recipes for Peace" mendorong peningkatan yang signifikan dalam ad recall (+5 poin), brand awareness (+7,1 poin), dan awareness kampanye (+6,3 poin). WFP USA juga berhasil mendorong peningkatan demografi usia muda, meningkatkan brand awareness pada usia 18-24 tahun sebesar 6,8 poin dan usia 25-34 tahun sebesar 6 poin. Berkat kemitraan ini, kreator dari komunitas diaspora membantu WFP USA menjangkau pemirsa baru dan berinteraksi dengan seluruh pemirsa mereka melalui cara baru dan imersif.