사례 연구

World Food Program USA(WFP USA)는 차세대 기부자들의 관심을 사로잡고자 했습니다. 이를 위해 릴스 중심 캠페인을 개발했으며, 에티오피아, 아프가니스탄, 우크라이나의 디아스포라 공동체 출신 크리에이터들과 협력하여 유엔세계식량계획에서 지급하는 5가지 재료를 바탕으로 고국의 레시피를 만들어달라고 요청했습니다. 음식을 공유하면 사람들의 친밀감이 높아지기 때문이죠.

시청자들은 릴스용으로 제작된 에피소드 시리즈를 통해 이러한 레시피에 대해 알아보고, 크리에이터의 문화와 고국에 대한 일화를 들으며, 식량 부족 문제에 대한 공감을 높이고, WFP USA가 이 문제에 어떻게 대처하고 있는지 들어볼 수 있었습니다. Meta Creative Shop은 Dine Diaspora 및 VidMob과 협력하여 기본 메시지 전면에 배치하기, 강력한 브랜딩, 소리를 켜고 보기에 적합한 콘텐츠, 세로 방향 형식, 효과적인 행동 유도와 같은 모범 사례를 바탕으로 이 캠페인을 제작했습니다.

WFP USA와 크리에이터들은 인지도를 높이고 사람들이 전 세계 식량 문제를 해결하는 데 힘을 모을 수 있도록 'Recipes for Peace' 캠페인의 일환으로 각자의 계정에 에피소드를 한 번에 하나씩 게시했습니다. 동영상은 도달을 극대화하고 브랜드 성과 증대를 측정하기 위해 광고로도 게재되었습니다.

'Recipes for Peace' 캠페인은 광고 상기도 5포인트 증가, 브랜드 인지도 7.1포인트 증가, 캠페인 인지도 6.3포인트 증가라는 성과로 이어졌습니다. WFP USA는 18~24세 브랜드 인지도 6.8포인트 증가, 25~34세 브랜드 인지도 6포인트 증가라는 성과를 통해 청년층에서 인지도를 높이는 데도 성공했습니다. 이 파트너십의 결과로, 디아스포라 공동체의 크리에이터들은 WFP USA가 새로운 타겟에게 도달하고 새롭고 몰입도 높은 방식으로 타겟의 참여를 이끌어내는 데 일조할 수 있었습니다.