Optimalisatiegids voor de Meta-pixel
Verbeter het vermogen van je pixel om gebeurtenissen te meten die waardevol zijn voor je bedrijf.
Begin met het maken van een gebeurtenis die je pixel kan vastleggen, zoals aankopen. Gebruik vervolgens de automatiseringstools van Meta om je pixel effectiever in te zetten.
Volg onderstaande stappen om alles uit je pixel te halen:
Stap 1:
Stel gebeurtenissen in om resultaten bij te houden met je pixel.
Je kunt 2 soorten gebeurtenissen bijhouden met je pixel: standaardgebeurtenissen en aangepaste gebeurtenissen.
Bekijk de installatiegids voor de Meta-pixel om veelvoorkomende pixelfouten op te lossen.
Standaardgebeurtenissen zijn acties die mensen uitvoeren op je website, zoals aankopen, leads of het maken van afspraken.
Het is belangrijk om gebeurtenissen te meten die je marketingdoelen weerspiegelen. Als het doel van je advertenties bijvoorbeeld het verkopen van meer producten of diensten is, kies je Aankopen als je standaardgebeurtenis om aankopen bij te houden die werden gedaan naar aanleiding van je advertenties.
Ga naar de branchespecificaties van Meta om te bekijken welke pixelgebeurtenissen worden aanbevolen voor je branche (bijvoorbeeld fysieke winkel, B2B, vastgoed, voertuigen of reizen).
Standaardgebeurtenissen instellen*Alleen beschikbaar op computers
Standaardgebeurtenissen instellen
Er zijn 2 methoden om standaardgebeurtenissen op je website in te stellen: de tool voor gebeurtenisconfiguratie van Meta of handmatige configuratie.
De tool voor gebeurtenisconfiguratie van Meta bespaart je tijd door zonder code standaardgebeurtenissen te maken.
Methode 1:
Standaardgebeurtenissen maken met de tool voor gebeurtenisconfiguratie.
- Ga in Gebeurtenisbeheer naar Gegevensbronnen. Ga naar het tabblad Instellingen en zoek het gedeelte Gebeurtenisconfiguratie.
- Schakel de optie Gebeurtenissen automatisch bijhouden zonder code in.
- Klik vervolgens op de knop Tool voor gebeurtenisconfiguratie openen, voer je website-URL in en klik op Website openen.
- Klik in je websitebrowser naast elke voorgestelde gebeurtenis op Beoordelen om deze te Bevestigen of te Negeren, of klik op Nieuwe knop bijhouden of Een URL bijhouden om nieuwe standaardgebeurtenissen te maken.
- Zodra je klaar bent, selecteer je Configuratie voltooien.
- Ga naar de gids voor probleemoplossing om eventuele problemen op te lossen.
Methode 2:
Standaardgebeurtenissen handmatig maken.
- Ga naar de toolkit voor ontwikkelaars voor standaardgebeurtenissen om standaardgebeurtenissen handmatig in te stellen.
Aangepaste conversies worden gebruikt om klantacties gedetailleerder bij te houden. Dit kan aankopen van specifieke producten of diensten omvatten of producten met een bepaalde kleur of kostendrempel. Standaardgebeurtenissen kunnen bijvoorbeeld alle aankopen op je website bijhouden. Aangepaste conversies kunnen echter aankopen van damesschoenen van meer dan $ 40 bijhouden.
Zodra je pixel deze aangepaste conversie vaak genoeg heeft vastgesteld, kun je met je advertenties mensen targeten die waarschijnlijk acties gaan uitvoeren. In dit voorbeeld zijn dat mensen die waarschijnlijk damesschoenen van meer dan $ 40 kopen.
Aangepaste conversies instellen*Alleen beschikbaar op computers
Aangepaste conversies instellen
Volg onderstaande stappen om aangepaste conversies voor je website in te stellen. Gebruik hierbij de effectieve methoden van Meta voor de configuratie van aangepaste conversies.
- Aan de slag
- Ga in Gebeurtenisbeheer naar de pagina Aangepaste conversies en selecteer Aangepaste conversie maken.
- Definieer je conversieparameters en -regels.
- Geef je aangepaste conversie een naam.
- Selecteer onder Gegevensbron je pixel.
- Kies onder Conversiegebeurtenis de gebeurtenis die je wilt aanpassen.
- Kies een standaardgebeurtenis voor optimalisatie, zoals een door Facebook geselecteerde categorie (Aanbevolen) of Aankoop.
- Voeg je URL-regels toe.
- Selecteer Maken.
- Activeer je aangepaste conversie.
- Ga naar de webpagina waarnaar je aangepaste conversie verwijst om de pixel te activeren.
- Vernieuw je browser in Gebeurtenisbeheer en controleer op de pagina Aangepaste conversies of de status van de aangepaste conversie Actief is.
Stap 2:
Ga na of je gebeurtenissen of conversies goed werken.
Meta biedt 2 tools waarmee je kunt verifiëren of je gebeurtenissen goed werken en waarmee je resterende problemen kunt oplossen. Zo kun je met je pixel de gewenste resultaten behalen, zoals het verbeterd bijhouden van resultaten, verbeterde campagneprestaties en betere targeting.
Gebruik de tool voor gebeurtenissen testen om te verifiëren of je standaardgebeurtenissen goed werken en om ongewone activiteit op te lossen. Je kunt bijvoorbeeld een standaardgebeurtenis voor aankopen testen door naar je website te gaan en op een knop Kopen te klikken. Als de aankoopgebeurtenis wordt ontvangen, verschijnt deze in Gebeurtenisbeheer.
- Ga in Gebeurtenisbeheer naar Gegevensbronnen. Ga naar het tabblad Gebeurtenissen testen.
- Voer onder Browsergebeurtenissen testen je website-URL in.
- Klik op Website openen en voer de actie uit waarvoor je een standaardgebeurtenis hebt gemaakt, zoals een aankoop of contact.
- Gebeurtenissen waarvan is geverifieerd dat ze goed werken, verschijnen op het tabblad Gebeurtenissen testen.
Op het tabblad Diagnostische gegevens in Gebeurtenisbeheer kun je veelvoorkomende problemen met gebeurtenisconfiguratie identificeren en oplossen.
- Ga in Gebeurtenisbeheer naar Gegevensbronnen. Ga naar het tabblad Diagnostische gegevens voor de statustabbladen Actief, Eerder gedetecteerd en Genegeerd.
- Kritieke problemen hebben een rood pictogram en Waarschuwingen hebben een geel pictogram.
- Volg de instructies om kritieke problemen op te lossen.
- Maximaliseer de waarde van je pixel door de aanbevelingen voor waarschuwingen te volgen.
Ga als je nog steeds een foutmelding krijgt naar deze gids voor probleemoplossing voor standaardgebeurtenissen.
Stap 3:
Schakel geautomatiseerde tools in om de prestaties van je pixel te verbeteren.
Nu je hebt geverifieerd dat je pixelgebeurtenissen goed werken, kun je een aantal laatste acties uitvoeren om de prestaties van je pixel te verbeteren.
Ga in Gebeurtenisbeheer naar Gegevensbronnen. Ga naar het tabblad Instellingen en volg de 3 onderstaande tips.
Met automatisch geavanceerd overeenkomsten zoeken kun je meer conversies op je website koppelen aan mensen op Facebook en Instagram. Het vergroot ook de grootte van je aangepaste doelgroep en verlaagt je kosten per conversie.
- Schakel automatisch geavanceerd overeenkomsten zoeken in door de optie Automatisch geavanceerd overeenkomsten zoeken in te schakelen.
Automatische gebeurtenissen zijn acties die je pixel ontvangt van je website. Deze acties zijn vaak gebaseerd op je websiteverkeer en knoptekst en vereisen geen aanvullende code.
- Schakel onder Gebeurtenisconfiguratie automatische gebeurtenissen in door de optie Automatisch gebeurtenissen bijhouden zonder code in te schakelen.
De Conversions API is een van de beste manieren om problemen gerelateerd aan signaalverlies en privacy tegen te gaan. Door de Conversions API in te stellen, kun je je CPR (kosten per resultaat) verlagen, je advertentieprestaties en -toeschrijving effectiever meten en je advertenties optimaliseren voor acties die vaak voorkomen nadat een klant een aankoop heeft gedaan (zoals abonneren op je e-maillijst).
- Kies onder de Conversions API één van de 3 installatiemethoden: Conversions API Gateway, Handmatig instellen of Instellen via een partnerintegratie via platformen zoals WooCommerce, Shopify of WordPress.
Stap 4:
Kies de juiste campagnedoelstelling.
De volgende advertentiedoelstellingen halen alles uit de informatie die wordt verzameld door je pixel:
- Verkoop
- Verkeer
Optimaliseer voor gebeurtenissen lager in de trechter, zoals aankopen, om je CPR te verlagen en een hoger ROAS (rendement op advertentie-uitgaven) te genereren.
Gebruik gegevens die zijn verzameld door je standaardgebeurtenissen of aangepaste conversies om aangepaste doelgroepen van je website te maken en retarget met je advertenties mensen die waarschijnlijk acties gaan uitvoeren.
Klaar om de resultaten van je pixel te bekijken en een campagne te maken?
Voeg standaardgebeurtenissen of aangepaste conversies aan je website toe en optimaliseer je pixel met de automatiseringstools van Meta.
Alleen beschikbaar op computers