Casestudy's

Het Wereldvoedselprogramma VS (WFP) wilde de volgende generatie donateurs bereiken. Hiervoor ontwikkelde de organisatie een reels-first campagne en werkten ze samen met makers uit diasporacommunity's in Ethiopië, Afghanistan en Oekraïne. De makers kregen de 5 basisingrediënten die normaal gesproken in een voedselpakket van het Wereldvoedselprogramma van de VN zitten om recepten uit hun thuisland te maken, omdat het delen van voedsel ons verbindt.

In een reeks afleveringen gemaakt voor reels, leerden kijkers niet alleen deze recepten, maar hoorden ze ook verhalen over de cultuur en het thuisland van de makers. Zo kregen ze empathie voor de uitdagingen rond voedselschaarste en hoe WFP VS helpt deze aan te pakken. Meta Creative Shop werkte samen met Dine Diaspora en VidMob om deze campagne op te zetten, waarbij ze rekening hielden met de effectieve methoden: het vooraan plaatsen van de belangrijkste boodschap en sterke merkvoering, het ontwerpen voor ingeschakeld geluid en in verticale indeling, en het gebruikmaken van een sterke aanzet tot actie.

WFP VS en de makers plaatsten de afleveringen samen, als onderdeel van de campagne Recipes for Peace. Ze wilden de bekendheid te vergroten en mensen samen brengen om honger in de wereld op te lossen, recept voor recept. Deze video's werden ook als advertenties weergegeven om het bereik te maximaliseren en de merkverbetering te meten.

De campagne Recipes for Peace leverde een grote stijging in advertentieherinnering (5 punten), merkbekendheid (7,1 punten) en campagnebekendheid (6,3 punten) op. WFP USA was ook in staat de jongere bevolkingsgroep te bereiken en verhoogde de merkbekendheid onder 18-24-jarigen met 6,8 punten en met 6 punten onder 25-34-jarigen. Als gevolg van de samenwerking, hebben makers uit de diasporacommunity WFP VS geholpen een nieuwe doelgroep te bereiken en de algehele doelgroep op een nieuwe en meeslepende manier aan te spreken.