Casestudy's
De Ad Council en Love Has No Labels
Vooroordelen tegen de Asian Pacific Islander-community wegnemen via boodschappen van algemeen nut op Facebook
De coronapandemie (COVID-19) heeft geleid tot meer etnisch geweld en haatdragend taalgebruik tegen de Asian Pacific Islander-community (API). De Ad Council reageerde hierop door de campagne Love Has No Labels een nieuwe impuls te geven onder het motto 'Bestrijd vooroordelen, bestrijd het virus'. Hiermee wilde de Ad Council strijden tegen vooroordelen, discriminatie en geweld tegen de API-community.
Door persoonlijke verhalen te delen van mensen uit de API-community die tijdens de coronacrisis racisme of haat hebben ervaren, probeerde de campagne voor boodschappen van algemeen nut te zorgen voor meer empathie. De mobile-first advertenties leidden doelgroepen naar een microsite die bezoekers bewust maakte van de ongefundeerde vooroordelen over de API-community in de context van COVID-19. De microsite gaf ook informatie over vooroordelen en discriminatie en riep mensen op de API-community te steunen.
De campagne maakte gebruik van de doelstellingen Bereik en Videoweergaven en interesses en vergelijkbare doelgroepen om mensen boven de 18 in de VS aan te spreken. De geïnteresseerde doelgroep bestond onder andere uit mensen met interesse in andere kwesties waar de campagne Love Has No Labels zich hard voor maakt, zoals lgbtq-rechten, rassengelijkheid, sociale gelijkheid en verandering. Vervolgens maakten ze op basis van deze interesses een vergelijkbare doelgroep om nog meer relevante mensen te bereiken.
De campagne bereikte in de VS 44 miljoen mensen en leverde 108 miljoen weergaven op, vooral in het mobiele overzicht van Facebook. De advertenties leidden ook tot 10 miljoen gestarte video's en 116.000 websessies.
