Ajudando as pessoas a entender quando IA ou métodos digitais são usados em anúncios de temas sociais ou política

Atualização em 3 de janeiro de 2024 às 6h PST

Na quinta-feira, 11 de janeiro, entrará em vigor a nova política de divulgação de anúncios sobre temas sociais, eleições e política. Conforme anunciamos em novembro, os anunciantes serão obrigados a divulgar quando os anúncios contiverem uma imagem ou vídeo fotorrealista, ou áudio com som realista, que tenha sido criado digitalmente ou alterado por IA ou outros métodos para representar os cenários listados no artigo abaixo.

Antes disso, os anunciantes podem começar a atualizar os anúncios ativos na terça-feira, 9 de janeiro, às 10h PST, para divulgar se eles contêm conteúdo criado ou alterado digitalmente.

Para obter mais informações, acesse a Central de Ajuda para Empresas. Para anunciantes e parceiros que usam a API, confira nossos recursos da Meta for Developers.

Estamos anunciando uma nova política para ajudar as pessoas a entenderem quando anúncios sobre temas sociais, eleições ou política no Facebook ou no Instagram foram criados ou alterados digitalmente, incluindo por meio do uso de IA. Essa política começará a valer no próximo ano e será obrigatória em todo o mundo.

Os anunciantes deverão divulgar sempre que um anúncio de tema social, eleições ou política contiver uma imagem ou vídeo fotorrealista, ou áudio com som realista, que tenha sido criado digitalmente ou alterado para:

• Retratar uma pessoa real dizendo ou fazendo algo que não disse ou fez; ou
• Retratar uma pessoa de aparência realista que não existe ou um evento de aparência realista que não aconteceu, ou alterar a filmagem de um evento real que aconteceu; ou
• Retratar um evento realista que supostamente ocorreu, mas que não seja uma imagem, vídeo ou gravação de áudio verdadeira do evento.

Os anunciantes que veiculam esses anúncios não precisam divulgar quando o conteúdo é criado digitalmente ou alterado de maneira inconsequente ou imaterial para a reivindicação, afirmação ou questão levantada no anúncio. Isso pode incluir ajuste de tamanho de imagem, corte de imagem, correção de cor ou nitidez de imagem, a menos que tais alterações sejam consequenciais ou relevantes para a reivindicação, afirmação ou problema levantado no anúncio.

A Meta adicionará informações ao anúncio quando um anunciante divulgar no fluxo publicitário que o conteúdo foi criado ou alterado digitalmente. Essas informações também aparecerão na Biblioteca de Anúncios. Se determinarmos que um anunciante não divulga conforme exigido, rejeitaremos o anúncio e a falha repetida na divulgação poderá resultar em penalidades contra o anunciante. Compartilharemos detalhes adicionais sobre o processo específico pelo qual os anunciantes passarão durante o processo de criação do anúncio.

Como sempre, removemos conteúdo que viola nossas políticas, seja ele criado pela IA ou por uma pessoa. Nossos parceiros independentes de verificação de fatos analisam e classificam a desinformação viral e não permitimos a veiculação de um anúncio se for classificado como falso, alterado, parcialmente falso ou sem contexto. Por exemplo, os parceiros de verificação de fatos podem classificar o conteúdo como "Alterado" se determinarem que foi criado ou editado de forma que possa enganar as pessoas, incluindo por meio da utilização de IA ou outras ferramentas digitais.