Продвигайте свой контент с помощью Blaze

Размещайте рекламу вашего содержимого на WordPress.com и Tumblr всего за 5 долл. США в день. В этом руководстве рассказывается, как привлечь на сайт качественный трафик с помощью Blaze.

Создайте кампанию Blaze, чтобы рекламировать запись или страницу на миллионах страниц WordPress.com, Tumblr и пр. Для настройки кампании Blaze выполните следующие действия:

1. На консоли сайта перейдите в раздел Инструменты → Реклама (отображается только в том случае, если для параметров конфиденциальности сайта задано значение Для всех).
2. Найдите страницу или запись, которые хотите рекламировать. В верхней части списка можно выполнить поиск по заголовку, отфильтровать, чтобы отображались только записи или только страницы, и сортировать содержимое по различным критериям, например недавно обновлённое или наиболее просматриваемое.

3. Нажмите кнопку «Продвижение» рядом с какой-либо частью содержимого, чтобы приступить к созданию рекламной кампании.
4. Выберите цель кампании: посещаемость, продажи, осведомлённость и вовлечённость.
5. Если у вас есть промокод, нажмите ссылку «У меня есть промокод» под предварительным просмотром рекламы, чтобы добавить промокод.
6. Если вас устраивает созданная по умолчанию кампания, нажмите кнопку «Отправить кампанию». Чтобы изменить внешний вид, аудиторию, бюджет, продолжительность или оплату, нажмите кнопку «Внести изменения».

Подробнее о каждом разделе вашей рекламной кампании см. разделы далее.

Вы можете выбрать следующие цели для вашей рекламной кампании:

• Посещаемость — нацелена на привлечение новых зрителей и увеличение числа просмотров.
• Продажи — превращает потенциальных клиентов в реальных покупателей, стимулируя продажи.
• Осведомлённость — нацелена на повышение узнаваемости и видимости бренда.
• Вовлечённость — побуждает вашу аудиторию поддерживать связь и взаимодействовать с брендом.

В разделе «Внешний вид» требуется указать три элемента информации, чтобы определить, как должна выглядеть ваша реклама.

• Рекламный креатив. ��агрузите изображение, представляющее страницу или запись. Можете обрезать его, чтобы оно лучше смотрелось в рекламе.
  • Рекомендуемый размер изображения не указан, так как внешний вид изображения меняется в зависимости от того, где отображается реклама. Рекомендуем использовать изображение без текста, так как оно может быть обрезано при адаптации к различным устройствам. Используйте предварительный просмотр рекламы справа в качестве руководства.
• Заголовок отображается над изображением в виде текста полужирным шрифтом. Максимальная длина ― 80 символов. Используйте их разумно, чтобы привлечь внимание зрителя.
• Сниппет — короткое текстовое описание, расположенное под изображением. Максимальная длина ― 160 символов. Рекомендуем в описании раскрыть тему заголовка и дать читателям дополнительную информацию о том, что именно они увидят, перейдя по рекламной ссылке к контенту.

Нажмите на стрелки рядом с «Предложено ИИ», чтобы автоматически создать текст рекламы на основе содержимого.

В разделе «Аудитория» с помощью раскрывающихся списков ниже настройте аудиторию, которая увидит вашу рекламу.

• Язык. Выберите, на каких из 15 предложенных языков будет отображаться реклама вашего контента. Здесь можно выбрать несколько языков.
• Интересы. Выберите интересы целевой аудитории. Выберите «Все темы», чтобы показывать запись всем потенциальным читателям, независимо от их интересов. Здесь можно выбрать несколько интересов.
• Местоположение. Выберите географические регионы, в которых будет показана реклама. Вы можете сузить свою аудиторию, выбрав нужный регион или несколько регионов. Можно ввести страны, области и города или оставить поле пустым, чтобы показывать запись всем потенциальным читателям независимо от их местоположения.

При настройке параметров изменения сразу отражаются в описании кампании и указывается ожидаемое количество показов, то есть число раз, когда ваше объявление будет показано аудитории.

В разделе «Бюджет и продолжительность» можно указать, сколько вы хотите потратить на кампанию.

• Запланировать. Можно вести кампанию с неопределённой продолжительностью (до того как вы решите её прекратить) или указать количество дней от 1 до 28.
• Дата начала. Выберите дату запуска кампании.
• Итог. Переместите ползунок вверх или вниз, чтобы выбрать сумму расходов. В настоящее время поддерживается только доллар США.

В разделе Расширенные настройки вы найдёте перечисленные далее опции.

• Целевые устройства. Выберите, кому будет показана запись: пользователям настольных ПК или мобильных устройств. Выберите «Все устройства», чтобы показывать запись пользователям любых устройств.
• URL-адрес назначения. Выберите страницу, на которую переходит пользователь, нажавший на объявление: исходную запись или страницу либо домашнюю страницу вашего сайта.
• Параметры URL-адреса. Добавьте параметры URL-адреса для отслеживания и аналитики.

При настройке первой кампании вам нужно будет ввести данные вашей карты для оплаты. Оплата произойдёт только после того, как реклама будет утверждена и начнётся её показ на сайтах нашей сети.

Платежи автоматически списываются один раз в неделю. Их размер зависит от количества показов рекламы за этот срок. Вы можете отслеживать эффективность кампании во время её проведения.

Стоимость всех показанных рекламных объявлений списывается единым еженедельным платежом. Если на вашем счёте превышен максимально допустимый неоплаченный остаток до наступления еженедельного расчётного срока, сумма с вашей карты может быть списана раньше. Лимиты рассчитываются динамически и зависят от общей суммы оплаты и других факторов риска.

С Blaze ваш бюджет будет отведён определённому количеству ��оказов. Показ — это однократная демонстрация рекламы пользователю. На других рекламных платформах применяется расчёт по формуле «цена за клик»: вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, но у вас не всегда есть полный контроль над тем, как часто или как широко ваша реклама отображается. Blaze использует более простую модель: вы платите только за показы объявления и ничего не доплачиваете, если по нему кликнет много людей.

Если установить бюджет в 5 долл. США в день на 7 дней, это не значит, что ваша кампания будет стоить 35 долларов. Вместо этого в бюджете определяется максимальная стоимость на основе прогнозируемого количества показов. Фактические расходы могут быть меньше суммы вашего бюджета, так как они зависят от количества показов, а не от первоначальной оценки.

Если у вас есть кредиты Blaze, они всегда будут использоваться в первую очередь до списания средств с вашей карты.

После оплаты вы получите чек на адрес электронной почты, привязанный к учётной записи WordPress.com.

Если платёж выполнить не удалось, мы можем приостановить показ всех активных рекламных объявлений и запретить запуск новых до погашения задолженности. Чтобы закрыть баланс, вы получите уведомление по электронной почте со ссылками для оплаты.

Вы можете отменить кампании в любой момент. Сумма списания будет соответствовать доле кампании, реализованной за это время.

Вернуть деньги, потраченные на уже показанную рекламу, невозможно, поэтому в настройках бюджета указывайте только ту сумму, которую готовы заплатить.

Удалить банковскую карту из Blaze можно в разделе Способы оплаты в учётной записи WordPress.com. За дополнительной помощью по платежам Blaze обратитесь в службу поддержки.

Перед запуском рекламной кампании Blaze мы проверяем её на соответствие нашей Политике публикации рекламы, прежде чем показывать пользователям.

Чтобы ваша реклама была одобрена, проверьте, выполнены ли перечисленные требования:

1. На ваш сайт должен быть добавлен домен.
2. Ваш веб-сайт должен находиться в открытом доступе.

Мы стара��мся модерировать рекламу как можно быстрее, но проверка занимает не менее 24 часов. Этот промежуток времени может изменяться в зависимости от объёма контента, который необходимо проверить.

Если ваша реклама будет одобрена, вы получите электронное уведомление о том, что она одобрена и будет опубликована. При несоответствии Политике публикации рекламы запись будет отклонена. В этом случае оплата не производится.

В рекламе термин «показ» означает каждый раз, когда посетители конкретной страницы видят рекламное объявление. При настройке бюджета и таргетинга вы увидите примерное количество людей, которые будут охвачены вашей рекламой. Оно отображается в графе Примерное число показов справа в разделе «Бюджет и продолжительность» редактора рекламной кампании.

Стоимость кампании рассчитывается по формуле «цена за тысячу» (CPM). CPM — это аббревиатура выражения cost per mille (mille на французском языке означает «тысяча»). Это означает, что в рамках кампании с вас будет взиматься плата за каждые 1000 показов вашей рекламы.

Однако следует учитывать, что эти показы не гарантируют, что посетители нажмут на вашу рекламу. Обычная маркетинговая практика подтверждает, что результаты кампании зависят в первую очередь от того, насколько сильно она заинтересует вашу целевую аудиторию в конкретный момент. Позаботьтесь о том, чтобы создать рекламу, которая найдёт отклик у желаемой аудитории.

Важно найти верное соотношение между охватом аудитории и тем, насколько ваш контент ей интересен. Это поможет набрать максимальное количество кликов по объявлению и, как следствие, увеличить объём привлечённого трафика на ваш сайт. Если вы не можете сразу определить параметры рекламного бюджета, рекомендуем начать с 5 долларов в день на 7 дней и оценить результаты.

Ваша рекламная кампания появится в сети (включая Tumblr) и на бесплатных сайтах WordPress.com с пометкой «Реклама».

Нажмите здесь, чтобы получить информацию о наш��х практиках относительно доступности.

Дополнительные сведения см. в Политике публикации рекламы и Условиях предоставления услуг.