在 Facebook 实现可持续增长

一直以来，营销者在创建 Facebook 公共主页时，都以快速建立粉丝群为首要目的。对于政府、政党和倡议机构而言，建立活跃的支持者群体非常重要。对于竞选公职的候选人来说，粉丝可以分享你的信息、为你投票并支持你。政府官员和机构的粉丝可能是需要获得帮助和服务的选民。对于倡议机构，最强大的支持者可能就是为其公共主页点赞的粉丝。

无论您是近期当选的官员、新成立的组织机构，还是刚刚开始参加竞选活动的人员，遇到的一个共同问题就是“如何获得尽可能多的粉丝？”。使用互动目标的公共主页赞广告就是这个问题的解决方案之一。

不过，随着 Facebook 平台不断完善，您可能还有更好的方法在 Facebook 构建活跃的受众群。除了使用互动目标的公共主页赞广告以外，您也可以考虑采用一种策略来持续吸引活跃的忠诚支持者，不断壮大 Facebook 受众群，同时实现漏斗下层目标（比如提高网站访问量、捐款次数和邮件订阅量等）。

下面，我们来看看可以帮助您吸引用户执行次要操作（本文指为公共主页点赞）的其他广告目标。

注意：投放广告只是壮大 Facebook 受众群的方法之一。您也可以采纳这些建议，以自然传播的方式吸引更多活跃受众。

可以考虑的广告目标

次要操作是指用户看了广告后可能会采取的操作，但并不是广告活动的主要目标。就本文而言，我们所说的次要操作是指为公共主页点赞。例如，政治竞选活动可能会使用网站转化量目标，目的在于提高网站上的捐款次数。系统会优化广告，以获得尽可能多的转化量（在本例中是指捐款次数）。但由于捐款是一种高意向度操作，所以除了为您的竞选活动捐款以外，用户还有可能为您的公共主页点赞，以便及时获得有关竞选活动的最新资讯。

有多个广告目标可以帮助您获得次要操作（为公共主页点赞），同时实现终极目标：构建参与度更高的稳定受众群。我们在下面举了几个例子，但请注意，这并非完整列表。

品牌知名度

一般来说，竞选公职的候选人、希望提高公益事业知名度的倡议机构，以及投放公共服务告示 (PSA) 广告的政府机构会致力于提高品牌知名度。利用品牌知名度目标，广告主可以向更有可能回想起广告的人群展示广告。随着时间推移，回想起广告的用户更可能为您的公共主页点赞。详细了解品牌知名度目标。

流量

无论是发布重要新资讯的政府机构、想吸引用户注册投票的政界人士，还是分享博文的倡议机构，都希望能让更多用户访问其网站。如果选择流量目标，系统会优化广告投放，引导更多用户前往 Facebook 站内站外的目标位置，例如网站、应用或 Messenger 对话。读过您文章的用户可能不想错过其他任何精彩内容，因此会为您的公共主页点赞，以获得最新资讯。详细了解流量目标。

转化量

对于政府、政党和倡议机构而言，另一个普遍的目标是吸引用户访问网站并填写表单、捐款或购物。转化量目标旨在为您的网站或应用带来更多此类操作。为您捐款或加入网站联系人名单的用户很可能已经具有较高参与度，因此他们还可能会采取为公共主页点赞这一次要操作，以便与您保持联系。详细了解转化量目标，并探索有关在 Facebook 赢取民众支持或发起筹款活动的入门知识。

潜客开发

政府、政党和倡议机构的一个共同目标是，建立邮件联系人名单，以便与选民、投票者或支持者交流沟通。潜客开发目标可帮助您创建潜客广告，吸引想要详细了解您的用户在 Facebook 表单中填写联系方式。邮件潜客信息属于高意向度信号，因此填写潜客信息表单的用户也很可能会为您的公共主页点赞。详细了解潜客广告。

使用上述广告目标及其他适用目标，有助于您实现切实的营销目标（例如吸引投票者、与选民交流互动，或者向支持者募捐），同时通过次要操作壮大公共主页的粉丝群。这需要时间，但您最终会获得更多活跃受众。