دراسات الحالة

إعلانات الواقع المعزَّز (AR) هي تنسيق جديد للحملات الإعلانية أرادت منظمة Cancer Research UK (CRUK) معرفة إذا ما كان استخدامه كجزء من نشاط عملها المعتاد قد يساعد على زيادة الوعي والتبرعات. استخدمت CRUK مزيجًا من إعلاناتها المعتادة، بما في ذلك إعلانات الصور والفيديو، التي تركز على التحويلات، وأضافت إليها إعلانات الواقع المعزَّز من فيسبوك، التي تستهدف النساء والرجال الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا في المملكة المتحدة، بهدف زيادة الوعي بالقضية.

تضمنت الحملة الإعلانية الرسالة المعتادة للمنظمة التي تركز على أهمية قيام الجميع بدور في محاربة السرطان. بالعمل مع MITP ومتجر التصميمات من Meta، يهدف عنصر إعلان الواقع المعزَّز إلى تسليط الضوء على الدور الذي يمكن للجميع القيام به من خلال إنشاء تجربة واقع معزَّز ممتعة يمكن للأشخاص المشاركة فيها عن طريق العثور على 5 حقائق خفية عن السرطان.

وصلت الحملة الإعلانية إلى ما يزيد عن 7 ملايين شخص ونجحت في تحقيق زيادة بنسبة 2.4 نقطة في نية التبرع وزيادة 7.1 نقاط في معدل تذكر الإعلان.