دراسات الحالة

نفذت مؤسسة اليونيسف الأرجنتين واجهة API التحويلات لأحداث التحويل الرئيسية مثل التبرعات، وهي الآن قادرة على قياس تأثير الحملات الإعلانية لجمع التبرعات في التبرعات المتزايدة عبر حل القياس من Meta: تحسين التحويل. خصَّصت هذه الدراسة التجريبية الجمهور بشكل عشوائي إما لمجموعة اختبارية (معرضة لإعلان) وإما لمجموعة قياسية (غير معرضة لإعلان) وحساب فرق التحويلات الناتجة عن كلتا المجموعتين إحصائيًا. بينما أصبحت المجموعة القياسية مؤشرًا على جمهور مؤسسة اليونيسف الأساسي (أي الأشخاص الذين كانوا سيتبرعون حتى بدون رؤية الإعلان)، مثَّلت المجموعة الاختبارية جمهور مؤسسة اليونيسف المتزايد (أي الأشخاص الذين تبرعوا لأنهم شاهدوا الإعلان).

أطلقت مؤسسة اليونيسف حملة إعلانية بهدف جمع التبرعات عبر 8 حملات إعلانية مع أهداف التحويل باستخدام معلمة التبرع وقررت إجراء دراسة "تحسين التحويل" لفهم عدد التبرعات المتزايدة التي نشأت عن الحملة الإعلانية - بالإضافة إلى أنشطة التحويل الأخرى.

أظهرت دراسة تحسين التحويل أن المجموعة الاختبارية، التي شاهدت الحملة الإعلانية، تبرعت بنسبة 41.7% أكثر من المجموعة القياسية التي لم تشاهد الحملة الإعلانية. أنتجت الحملة الإعلانية 499 تبرعًا إضافيًا؛ مما يعني أن مؤسسة اليونيسف يمكنها الاستمرار في توسيع نطاق استراتيجية الإعلان هذه.