دراسات الحالة

الملخص

أنشأت منظمة World Wildlife Fund (WWF) في إسبانيا شخصية مؤثرة افتراضية لزيادة الوعي حول الطريقة التي يمكن أن يساعد من خلالها تغيير العادات الاستهلاكية على حماية الكوكب. لقد قاموا بتطوير سلسلة من إعلانات الفيديو باستخدام الاتجاهات الرائجة على ريلز من أجل التفاعل مع جمهورهم وتوجيههم إلى برنامج تلقائي على Instagram Direct وMessenger لبدء محادثة. نجحت الحملة الإعلانية في جذب الجمهور وساعدت على تغيير السلوك.

التحدي

WWF Spain هي منظمة عالمية مستقلة رائدة في مجال الحفاظ على البيئة. تكمن مهمتها في خلق عالم يستطيع فيه الأشخاص والحياة البرية الازدهار معًا. واحتاجت إلى العثور على طرق جديدة وأكثر تفاعلية لجذب الانتباه وبناء علاقات مع جمهورها.

الحل

عقدت WWF Spain شراكة مع Meta لاختبار حلول جديدة لتغيير سلوك الأشخاص والمساعدة على حماية الكوكب. لقد قاموا بتطوير شخصية مؤثرة افتراضية لجذب الانتباه. كان من الواضح أن هذه الشخصية المؤثرة الافتراضية بحاجة إلى التوافق مع القضية؛ لذا قاموا بإنشاء "Habichuela" (والتي تعني الفاصولياء في الإسبانية) لتمثيل رسالتهم حول تقليل استهلاك اللحوم. استند النهج إلى رؤى العادات الغذائية المحلية؛ حيث يمكن للأشخاص إجراء تبديلات بسيطة، مثل استبدال اللحوم بالبقوليات، للمساعدة على حماية الكوكب.

أنشأت WWF Spain سلسلة من مقاطع ريلز لإعلانات النقر للمراسلة. استخدم التصميم، الذي تلعب Habichuela دور البطولة فيه، الاتجاهات الرائجة الأساسية على ريلز لمشاركة النصائح حول تبديلات الغذاء وتغييرات العادات البسيطة. وجهت الحملة الإعلانية الجمهور إلى برنامج تلقائي على Messenger وInstagram Direct؛ لتقديم أفكار للوصفات ومزيد من المعلومات حول الطريقة التي يمكن للأشخاص من خلالها المساعدة على حماية الكوكب.

النتائج

تمكنت منظمة WWF Spain من قياس تأثير حملتها الإعلانية باستخدام اختبار تحسين الوعي بالعلامة التجارية.

نتائج التعلُّم

موارد ذات صلة