Nechte Meta reklamy pracovat za vás

Společnost Meta vyvíjí svou umělou inteligenci (AI) a algoritmy tak, aby vylepšila prostředí pro inzerenty i uživatele. Inzerenti ale až příliš často nevytvářejí kampaně takovým způsobem, kde by mohli těchto pokroků využít naplno. Důvody jsou následující:

• Vytvářejí příliš mnoho sad reklam, u kterých se okruhy uživatelů zpravidla překrývají.
• Omezují počet vybraných umístění.
• Strukturují nabídky a rozpočty tak, že omezují doručování reklam nákladově nejefektivnějším okruhům uživatelů.
• Vytvářejí příliš mnoho podobného obsahu nebo mají v jedné sadě až moc reklam.

Takové chování může způsobovat, že si reklamy nevedou tak dobře, jak by mohly, a komplikovat škálování sad reklam. To má za následek, že se větší část rozpočtu vynaloží během fáze učení se ještě před tím, než náš systém pro doručování reklam efektivitu vašich reklam plně optimalizuje.

Pro inzerenty ze sféry státní správy, politiky a neziskovek je k testování nových strategií výhodnější využít strojové učení a optimalizační nástroje společnosti Meta spíš než ruční nastavování nabídek a rozpočtů, složité cílení na okruhy uživatelů a nadměrné množství obsahu.

Strojové učení společnosti Meta využívá data a kombinuje je s tím, co už o okruhu uživatelů víte. Vy našemu systému reklam řeknete, jaký typ lidí chcete oslovit, a náš systém na základě vašeho zadání zobrazí obsah těm lidem, u kterých je nejpravděpodobnější, že provedou požadovanou akci. Tyto signály využíváme k tomu, abychom se posouvali a v doručování reklam vašim okruhům uživatelů se dál zlepšovali.

Pokud půjdete cestou produktů, které využívají strojové učení, měli byste dosáhnout optimálních výsledků bez většího aktivního zapojení. Naše strojové učení udělá těžkou práci za vás. Vyzkoušet přitom můžete následující funkce a parametry kampaně.

Meta Advantage rozpočet kampaně (dřív optimalizace rozpočtu kampaně nebo CBO) umožňuje optimalizaci rozdělování rozpočtu kampaně mezi sady reklam dané kampaně. To znamená, že budeme mezi vašimi sadami reklam neustále aktivně vyhledávat nejlepší aktuální příležitosti k dosažení kýžených výsledků a rozpočet kampaně v reálném čase přerozdělíme tak, abyste daných výsledků dosáhli.

Advantage rozpočet kampaně umožňuje nastavování rozpočtu mezi jednotlivé sady reklam, ale zase může omezit flexibilitu, kterou vaše kampaň může mít při optimalizaci na nejefektivnější sady reklam. Přečtěte si víc o limitech na výdaje sady reklam a projděte si naše doporučené postupy.

Nabídka nejnižší ceny našemu systému řekne, aby nabízel s cílem dosáhnout té nejnižší ceny za událost optimalizace a zároveň vynaložil rozpočet. Chápeme ale, že nastavení ceny je pro mnoho inzerentů důležité. Můžete se proto podívat i na naše možnosti řízení cen a nabídek.

Pokud chcete tyto dvě strategie použít zároveň, nejdřív se ujistěte, že rozumíte reportování Advantage rozpočtu kampaně při použití strategie nabídky nejnižší ceny.

Díky Advantage+ umístěním (dřív automatická umístění) může Facebook dosahovat nejlepších možných výsledků ve všech výchozích umístěních, která jsou k dispozici. Advantage+ umístění účinně využívají váš rozpočet a pomáhají řídit výdaje. Připomínáme, že pokud provozujete reklamy týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky, nebudete mít u reklam k dispozici všechna umístění. I přesto doporučujeme Advantage+ umístění využít. U reklam týkajících se sociální problematiky, voleb nebo politiky vám za nedostupná umístění nebudeme nic účtovat. Víc se dozvíte tady.

Pokud chcete u kampaní dosáhnout určitého rozsahu, měli byste přizpůsobit zjednodušení okruhu uživatelů, případně konsolidaci sad reklam při zachování širokého okruhu uživatelů. Když budou okruhy uživatelů příliš úzké nebo se sady reklam budou opakovat či překrývat, může docházet ke komplikacím při doručování, kvůli kterým nedosáhnete takových výsledků ani rozsahu. Je to dané tím, že náš algoritmus musí rozpočet dál rozdělit na testování doručování a výsledků u většího počtu sad reklam.

Dynamický obsah vyhledává optimalizované kombinace obsahu reklam podle několika složek reklamy (třeba obrázků, videí, názvů, popisů a výzev k akci) a automaticky generuje různé kombinace těchto položek napříč okruhy uživatelů. Pokud se rozhodnete pro dynamický obsah, naše systémy vyhodnotí nejúčinnější kombinaci na základě výsledků. To vám ušetří čas, který byste jinak strávili vytvářením desítek nebo dokonce stovek reklam.

Státní správa a politické a neziskové organizace mají omezené množství času a zdrojů. Když zvolíte přístup, kde se nemusíte tolik angažovat, zjednodušíte kampaně a zapojíte produkty využívající strojové učení, kýžené výsledky na sebe nenechají čekat.

Pokud u kampaní využijete automatizované postupy, bylo by vhodné ponořit se hlouběji do reportování a analýzy výsledků.