Fallstudien
Cancer Research UK
Cancer Research UK schärft das Bewusstsein für Krebs mithilfe von AR Ads
Augmented Reality Ads oder AR Ads sind ein neues Format, das Cancer Research UK als Teil seiner herkömmlichen Werbung testen wollte, um herauszufinden, ob es zur Steigerung der Bekanntheit sowie der Spendenbereitschaft beitragen würde. Cancer Research UK nutzte herkömmliche Anzeigen mit Bildern und Videos, die sich auf Conversions konzentrierten, und ergänzte diese mit AR Ads auf Facebook, die sich an Männer und Frauen ab 18 Jahren im Vereinigten Königreich richteten und die Steigerung der Reichweite zum Ziel hatten.
Die Kampagne enthielt die übliche Botschaft, bei der es darum geht, dass jede*r eine Rolle im Kampf gegen Krebs zu spielen hat. In Zusammenarbeit mit MITP und Meta Creative Shop sollte das AR-Werbeelement diese Rolle durch ein spielerisches AR-Erlebnis zum Leben erwecken. Dabei konnten Nutzer*innen ihre Rolle erfüllen, indem sie fünf versteckte Fakten über Krebs entdeckten.
Die Kampagne erreichte über 7 Millionen Menschen, steigerte die Spendenbereitschaft um 2,4 Prozentpunkte und die Werbeerinnerung um 7,1 Prozentpunkte.
