Casos de éxito
Cancer Research UK
Cancer Research UK usa anuncios de realidad aumentada para concientizar sobre el cáncer
Los anuncios de realidad aumentada (AR) son un nuevo formato, y Cancer Research UK (CRUK) quería comprobar si utilizarlos como parte de su actividad habitual contribuiría a aumentar la concientización y las donaciones. CRUK utilizó una combinación de sus anuncios con imagen y video habituales, centrados en las conversiones, y los complementó con los anuncios de realidad aumentada de Facebook, dirigidos a hombres y mujeres mayores de 18 años en el Reino Unido, con foco en el alcance para dar a conocer el mensaje.
La campaña incluía su mensaje habitual sobre la importancia de la participación de todas las personas en la lucha contra el cáncer. En colaboración con MITP y Meta Creative Shop, el elemento de realidad aumentada del anuncio consistía en dar vida al importante rol que cada uno puede desempeñar mediante la creación de una experiencia de realidad aumentada divertida en la que cada persona tenía la posibilidad de asumir ese rol encontrando cinco datos ocultos sobre el cáncer.
La campaña llegó a más de 7 millones de personas y consiguió un aumento de 2,4 puntos en la intención de donar y de 7,1 puntos en el recuerdo del anuncio.
