Deja que los anuncios de Meta hagan el trabajo por ti

Los algoritmos y la inteligencia artificial de Meta evolucionan constantemente para mejorar la experiencia de los usuarios y los anunciantes. A menudo, los anunciantes no crean sus campañas de una forma que les permita aprovechar por completo estos avances porque hacen lo siguiente:

• Crean demasiados conjuntos de anuncios que suelen tener públicos superpuestos.
• Limitan la cantidad de ubicaciones que activan.
• Estructuran la puja y los presupuestos de un modo restrictivo que evita que los anuncios se entreguen a los públicos más rentables.
• Crean mucho contenido similar o tienen demasiados anuncios en el mismo conjunto de anuncios.

Estas circunstancias pueden perjudicar el rendimiento de los anuncios y generar complicaciones a la hora de ampliar los conjuntos de anuncios, lo que se traduce en un mayor gasto de presupuesto en la fase de aprendizaje antes de que el sistema de entrega haya optimizado por completo el rendimiento de los anuncios.

Los anunciantes de organizaciones gubernamentales, políticas y sin fines de lucro deben aprovechar el aprendizaje automático y las herramientas de optimización de Meta como una oportunidad para probar nuevas estrategias, en lugar de recurrir a controles manuales de puja y presupuestos, segmentaciones de públicos complicadas y cantidades excesivas de contenido.

El aprendizaje automático de Meta usa los datos y los vincula con lo que se sabe acerca del público. Debes indicarle a nuestro sistema de entrega de anuncios a qué tipo de gente quieres llegar. Este seguirá tus pautas para mostrar el contenido a las personas adecuadas que tengan más probabilidades de realizar una acción. Usamos estas señales para aprender y mejorar continuamente a medida que mostramos anuncios al público.

Al elegir productos que usen el aprendizaje automático, deberías obtener resultados óptimos que requieran un enfoque menos práctico. Ten en cuenta los siguientes parámetros y funciones de la campaña para que nuestro sistema de aprendizaje automático se encargue del trabajo más difícil.

El presupuesto de la campaña Meta Advantage (antes conocido como optimización del presupuesto de la campaña) es una forma de optimizar la distribución del presupuesto de una campaña entre los conjuntos de anuncios de tu campaña. Esto significa que buscamos de forma automática y continua las mejores oportunidades activas para obtener buenos resultados en todos los conjuntos de anuncios y distribuimos el presupuesto de la campaña en tiempo real para conseguir esos resultados.

El presupuesto de la campaña Advantage permite realizar controles entre los conjuntos de anuncios, aunque puede limitar la flexibilidad que podría tener tu campaña al optimizar los conjuntos de anuncios con mejor rendimiento. Obtén más información sobre los límites de gasto del conjunto de anuncios y nuestras prácticas recomendadas.

La puja de menor costo indica a nuestros sistemas que deben pujar con el objetivo de obtener el menor costo posible por evento de optimización y gastar todo el presupuesto. No obstante, comprendemos que algunos anunciantes consideran importantes los controles de costo, por lo que te recomendamos explorar los controles de costo y puja.

Si usas las dos estrategias anteriores al mismo tiempo, asegúrate de comprender los informes de presupuesto de la campaña Advantage al usar la puja de menor costo a fin de saber qué información buscar.

Las ubicaciones Advantage+ (antes conocidas como ubicaciones automáticas) permiten a Facebook obtener los mejores resultados posibles en todas las ubicaciones predeterminadas que están disponibles. Las ubicaciones Advantage+ usan con eficiencia el presupuesto y ayudan a controlar los costos. Ten presente que, si pones en circulación anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, algunas ubicaciones no estarán disponibles para tus anuncios. Nuestra recomendación es que aproveches las ubicaciones Advantage+, ya que no se te cobrará por las ubicaciones que no están disponibles para los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política. Obtén más información aquí.

Simplifica el público o consolida conjuntos de anuncios y mantén públicos amplios si quieres ampliar tus campañas. Si los públicos son demasiado acotados o los conjuntos de anuncios están duplicados y se superponen, pueden surgir complicaciones con la entrega que limitarán los resultados y la capacidad de ampliación. Esto ocurre porque nuestro algoritmo debe dividir tu presupuesto para probar la entrega y los resultados en más conjuntos de anuncios.

El contenido dinámico optimiza las combinaciones de contenido del anuncio tomando varios de sus componentes (imágenes, videos, títulos, descripciones y llamadas a la acción) y generando automáticamente combinaciones de esos activos para los distintos públicos. Usa el contenido dinámico para permitir que nuestros sistemas determinen la combinación más eficaz en función de los resultados, en lugar de perder tiempo creando decenas o incluso cientos de anuncios.

Las organizaciones gubernamentales, políticas y sin fines de lucro cuentan con una cantidad limitada de tiempo y recursos. Si adoptas un enfoque más laxo para simplificar las campañas y recurres a productos que aprovechen por completo el aprendizaje automático, sabrás qué resultados funcionan en tu caso.

Evalúa más detalladamente los informes y analiza los resultados al usar tácticas automatizadas para tus campañas.