Casos de éxito
World Wildlife Fund España
World Wildlife Fund España creó una campaña con un influencer virtual que dirigía a Instagram Direct y Messenger con el objetivo de contribuir al cambio de comportamientos.
Resumen
World Wildlife Fund (WWF) España creó un influencer virtual para generar conciencia sobre cómo cambiar los hábitos de consumo puede ayudar a proteger el planeta. Desarrollaron una serie de anuncios con video aprovechando las tendencias de Reels con el objetivo de captar a su público, y dirigirlo a un bot de Instagram Direct y Messenger para iniciar una conversación. La campaña cautivó con éxito al público y ayudó a cambiar comportamientos.
Desafío
WWF España es la organización conservacionista independiente líder en el mundo. Su misión es crear un mundo en el que las personas y la vida silvestre puedan prosperar juntas. La organización buscaba encontrar formas nuevas y más atractivas para destacarse y crear una relación con su público.
Solución
WWF España se asoció con Meta para probar nuevas soluciones a fin de cambiar el comportamiento de las personas y ayudar a proteger el planeta. Desarrollaron un influencer virtual capaz de llamar la atención. Estaba claro que el influencer virtual tenía que estar alineado con la causa, así que crearon a Habichuela como personificación de su mensaje de reducir el consumo de carne. El enfoque se basó en los hábitos alimentarios locales: las personas pueden hacer cambios sencillos, como sustituir la carne por legumbres, para ayudar a proteger el planeta.
WWF España creó una serie de reels con anuncios de clic para enviar mensaje. Con Habichuela como protagonista, el contenido aprovechó las tendencias principales de Reels para compartir consejos sobre cambios sencillos en los hábitos alimentarios. La campaña dirigía al público a un bot de Messenger e Instagram Direct que compartía ideas de recetas y más información sobre cómo ayudar a proteger el planeta.
Resultados
WWF España midió el impacto de su campaña con una prueba de mejora de la marca.
