השגת צמיחה יציבה בפייסבוק

באופן היסטורי, בניית קהל עוקבים במהירות הייתה תמיד עדיפות עליונה למשווקים שמגדירים דף פייסבוק. לממשלות, פוליטיקאים וקבוצות לקידום נושאים חשוב לטפח קהל מעורב ותומך. אצל מועמדים לתפקידים, העוקבים הם אלה שישתפו את המסר שלכם, יצביעו לכם ויתמכו בכם. אצל פקידי ממשל ומשרדי ממשלה, העוקבים יכולים להיות בוחרים שמחפשים עזרה ושירותים. בקבוצות לקידום נושאים, התומכים החזקים ביותר עשויים להיות העוקבים שסימנו לייק בדף.

אם אתם נבחרי ציבור שנבחרו לאחרונה או שיש לכם ארגון חדש או מסע בחירות שרק מתחיל את דרכו, אחת השאלות הנפוצות תהיה "איך אפשר להשיג עוקבים רבים ככל האפשר?". מודעות של מעורבות להשגת לייקים בדף מאפשרות לכם לעשות זאת.

עם זאת, כעת כשפלטפורמת פייסבוק התפתחה, ייתכן שיש דרך טובה יותר לבנות קהל מעורב בפייסבוק. במקום להשתמש במודעות של מעורבות להשגת לייקים בדף, שקלו אסטרטגיה שמגדילה עם הזמן את הקהל שלכם בפייסבוק עם תומכים מעורבים ומחויבים, תוך השגת יעדים בחלקו התחתון של המשפך (כמו ביקורים באתר, תרומות והרשמות להודעות דוא"ל) במקביל.

בואו נבחן מטרות קמפיין אחרות בתחום הפרסום שניתן להשתמש בהן כדי להוביל לפעולה משנית של לייק בדף.

הערה: פרסום הוא רק אחת הדרכים להגדלת הקהל שלכם בפייסבוק. שקלו המלצות אלה להגדלת קהל מעורב באופן אורגני.

מטרות קמפיין שכדאי לשקול

פעולה משנית היא פעולה שמשתמש עשוי לבצע כתוצאה מהמודעה שלכם אך היא אינה המטרה הראשית של קמפיין הפרסום. במקרה זה, אנחנו מתייחסים ללייקים בדף כפעולה משנית. לדוגמה, קמפיין פוליטי עשוי להשתמש במטרה 'המרות באתר' כשהיעד הוא לעודד יותר תרומות באתר שלו. הקמפיין ימטב להשגת המרות רבות ככל האפשר (במקרה זה, תרומות). עם זאת, מאחר שתרומה היא פעולה עם כוונה גבוהה, ייתכן שבנוסף לתרומה לקמפיין, אדם זה אולי ירצה גם לסמן לייק בדף שלכם כדי לעקוב אחר עדכוני הקמפיין.

תוכלו להשיג את המטרה המשנית של לייקים בדף – בנוסף ליעד הסופי של השגת קהל יציב עם מעורבות עמוקה יותר – דרך מטרות שונות. אנחנו מציגים כמה דוגמאות בהמשך, אך שימו לב שזו אינה רשימה מלאה.

מוּדעוּת למותג

מועמדים שמתמודדים על תפקיד, קבוצות לקידום נושאים שמגבירות את המוּדעוּת למטרה וסוכנויות ממשל שמציגות תשדירי שירות פועלים בדרך כלל כדי להגביר את המוּדעוּת למותג. המטרה 'מוּדעוּת למותג' מאפשרת למפרסמים להציג מודעות לאנשים שסביר יותר שיזכרו אותן. כשאנשים זוכרים את המודעות שלכם, יש סיכוי גבוה יותר שהם יסמנו לייק בדף שלכם עם הזמן. קבלו מידע נוסף על המטרה 'מוּדעוּת למותג'.

תנועה

ממשלות שיש להן עדכון חשוב, פוליטיקאים שמקווים לרשום אנשים להצביע או קבוצות לקידום נושאים שמשתפות פוסט בבלוג רוצים להביא אנשים לאתר שלהם. המטרה 'תנועה' ממטבת לשליחת יותר אנשים ליעד בפייסבוק או מחוץ לפייסבוק, כמו אתר, אפליקציה או שיחת Messenger. אנשים שקוראים את המאמר שלכם אולי ירצו לוודא שהם לא יפספסו שום דבר אחר, וכתוצאה מכך, יסמנו לייק כדי לעקוב אחרי הדף. קבלו מידע נוסף על המטרה 'תנועה'.

המרות

יעד משותף נוסף לממשלות, ארגונים פוליטיים וארגוני קידום נושאים הוא להביא אנשים לאתר כדי למלא טופס, לתרום או לרכוש פריט. המטרה 'המרות' מיועדת להביא לביצוע פעולות אלה באתר או באפליקציה שלכם. אנשים שתורמים לכם או שמצטרפים לרשימה באתר שלכם הם כנראה כבר בעלי רמת מעורבות גבוהה, ולכן ייתכן שיבצעו גם את הפעולה המשנית של סימון לייק בדף שלכם כדי לשמור על קשר. קבלו מידע נוסף על המטרה 'המרות' וגלו איך להתחיל תוכנית השגת תומכים או גיוס כספים בפייסבוק.

יצירת לידים

יעד נפוץ לארגוני ממשל, פוליטיקה וקידום נושאים הוא בניית רשימות של כתובות דוא"ל לצורך תקשורת עם המצביעים, הבוחרים או התומכים. המטרה 'יצירת לידים' מאפשרת לכם ליצור קמפיינים שמאפשרים למשתמשים שמעוניינים במידע נוסף עליכם למלא פרטים ליצירת קשר בטופס בפייסבוק. מכיוון שלידים של דוא"ל הם אות לכוונה גבוהה, ייתכן שמישהו שנרשם בטופס יצירת הלידים גם יסמן לייק בדף שלכם. קבלו מידע נוסף על מודעות לידים.

שימוש במטרות הקמפיין שתוארו כאן, בין היתר, יעזור לכם להשיג את יעדי הקמפיין שלכם בעולם האמיתי – אינטראקציה עם מצביעים, יצירת קשר עם בוחרים או גיוס כספים מתומכים – תוך הגדלת מספר העוקבים של הדף שלכם בעזרת פעולות משניות. זה ייקח זמן, אך בסופו של דבר תשיגו קהל בעל מעורבות גבוהה יותר.