נותנים למודעות Meta לעבוד בשבילכם

הבינה המלאכותית (AI) והאלגוריתמים של Meta מתפתחים כל הזמן כדי לשפר את החוויות של המפרסמים והמשתמשים. לעתים קרובות מדי, המפרסמים לא בונים קמפיינים בדרכים שיאפשרו להם לנצל את החידושים האלה במלואם, כי הם:

• יוצרים סדרות מודעות רבות מדי שנוטות לכלול קהלים חופפים.
• מגבילים את מספר מיקומי המודעות שהם בוחרים להשתמש בהם.
• בונים הצעות מחיר ותקציבים בצורה מגבילה שמונעת את הצגת המודעות לקהלים שיספקו את העלות החסכונית ביותר.
• בונים גרסאות קריאייטיב דומות רבות מדי ו/או כוללים מודעות רבות מדי בסדרת מודעות אחת.

הדוגמאות האלה יכולות להוביל לביצועים נמוכים של המודעות ולהציב קשיים בפני הרחבת סדרות מודעות. התוצאה יכולה להיות ניצול של חלק גדול יותר מהתקציב בשלב הלמידה, לפני שמערכת הצגת המודעות שלנו מיטבה את ביצועי המודעות באופן מלא.

מפרסמי ממשל, פוליטיקה וקידום נושאים צריכים למנף את כלי למידת המכונה והמיטוב של Meta כהזדמנות לבדוק אסטרטגיות חדשות במקום להסתמך על בקרה ידנית של הצעות מחיר ותקציבים, מיקוד קהל מורכב וכמויות קריאייטיב מוגזמות.

למידת המכונה של Meta ממנפת נתונים ומתאימה ביניהם לבין מה שאתם יודעים על הקהל שלכם. אתם אומרים למערכת הצגת המודעות שלנו לאיזה סוג אנשים אתם רוצים להגיע, והמערכת פועלת לפי הנחייתכם כדי להתאים את הקריאייטיב לאנשים הנכונים שסביר ביותר שיבצעו פעולה. אנחנו משתמשים באותות האלה כדי ללמוד ולהשתפר באופן רציף בזמן שאנו מציגים מודעות לקהל שלכם.

כשתבחרו להשתמש במוצרים שמנצלים למידת מכונה, תראו תוצאות מיטביות שמחייבות הרבה פחות התערבות שלכם. שקלו את התכונות ואת פרמטרי הקמפיינים הבאים כדי לתת ללמידת המכונה שלנו לעשות את העבודה הקשה בשבילכם.

תקציב קמפיין Advantage של Meta (שנקרא בעבר מיטוב תקציב קמפיין) הוא דרך למטב את החלוקה של תקציב הקמפיין בין סדרות המודעות בקמפיין. זה אומר שאנחנו מוצאים באופן אוטומטי ורציף את ההזדמנויות הפעילות הטובות ביותר להשגת תוצאות בכל סדרות המודעות שלכם, ומחלקים את תקציב הקמפיין בזמן אמת כדי להשיג תוצאות אלה.

תקציב קמפיין Advantage עדיין מאפשר שליטה על חלוקת התקציב בין סדרות המודעות, אך אם תעשו זאת אתם עלולים להגביל את גמישות הקמפיין בעת מיטוב לפי סדרות המודעות בעלות הביצועים הטובים ביותר. קבלו מידע נוסף על מגבלות של הוצאות על סדרות מודעות ועל השיטות המומלצות.

הצעת מחיר של העלות הנמוכה ביותר מורה למערכות שלנו להגדיר הצעת מחיר במטרה להשיג לכם את העלות הנמוכה ביותר לכל אירוע מיטוב ובמקביל גם לנצל את התקציב. עם זאת, אנחנו מבינים שאמצעי בקרה על העלויות חשובים לחלק מהמפרסמים, ולכן כדאי לכם לבדוק במקום זאת אמצעי בקרה על עלויות והצעות מחיר.

אם אתם משתמשים בשתי האסטרטגיות האלה יחד, ודאו שאתם מבינים את הדיווח על תקציב קמפיין Advantage בעת שימוש בהצעת מחיר של העלות הנמוכה ביותר, כדי שתדעו מה לחפש.

מיקומי מודעות עם Advantage+‎ (שנקראו בעבר מיקומים אוטומטיים) מאפשרים לפייסבוק להשיג את התוצאות הטובות ביותר הזמינות בכל מיקומי ברירת המחדל הזמינים. מיקומי מודעות עם Advantage+‎ מנצלים את התקציב ביעילות ועוזרים לשלוט בעלויות. שימו לב שאם אתם מציגים מודעות על סוגיות חברתיות, בחירות או פוליטיקה, חלק ממיקומי המודעות לא יהיו זמינים למודעות שלכם. אנחנו עדיין ממליצים לנצל מיקומים של Advantage+‎: לא תחויבו על מיקומים שאינם זמינים למודעות שנחשבות למודעות על סוגיות חברתיות, בחירות או פוליטיקה. קבלו מידע נוסף כאן.

פישוט קהלים, או איחוד סדרות מודעות ושמירה על קהלים רחבים, מהווה גישה שכדאי לאמץ כשאתם רוצים להשיג היקף רחב של הקמפיינים שלכם. אם הקהלים קטנים מדי או שסדרות המודעות כפולות וחופפות, אתם עלולים להיתקל בסיבוכי הצגת מודעות שיגבילו את התוצאות ואת ההיקף. הסיבה לכך היא שהאלגוריתם שלנו צריך לפצל עוד את התקציב שלכם כדי לבדוק את הצגת המודעות ואת התוצאות בסדרות מודעות רבות יותר.

קריאייטיב דינמי ממטב את שילובי הקריאייטיב של המודעות על ידי כך שהוא לוקח כמה רכיבי מודעות (למשל תמונות, סרטונים, כותרות, תיאורים וקריאות לפעולה) ויוצר באופן אוטומטי שילובים של הנכסים האלה לקהלים שונים. שקלו להשתמש בקריאייטיב דינמי כדי לתת למערכות שלנו לקבוע את השילוב היעיל ביותר על סמך תוצאות, במקום להשקיע את זמנכם בבניית עשרות או אפילו מאות מודעות.

לארגונים ממשלתיים ופוליטיים ולמלכ"רים יש כמות מוגבלת של זמן ומשאבים. אם תשתמשו בגישה של פחות התערבות כדי לפשט את הקמפיינים ותבחרו מוצרים שעושים שימוש מלא בלמידת מכונה, תוכלו לראות את התוצאות הרצויות לכם.

שקלו לבדוק באופן מעמיק יותר את הדיווח והניתוח של התוצאות שלכם כשאתם משתמשים בשיטות אוטומטיות בקמפיינים.