केस स्टडी

ऑगमेंटेड रिएलिटी (AR) वाले विज्ञापन एक नया फ़ॉर्मेट है और कैंसर रिसर्च यूके (CRUK) यह समझना चाहता था कि सामान्य प्रमोशन एक्टिविटी के साथ इसका उपयोग करने से जागरूकता और दान की राशि बढ़ाने में मदद मिलेगी या नहीं. CRUK ने फ़ोटो व वीडियो वाले विज्ञापनों सहित अपने सामान्य विज्ञापनों का उपयोग साथ मिलाकर किया जिसका मुख्य उद्देश्य कन्वर्जन पाना था. इस कॉम्बिनेशन में उन्होंने Facebook AR विज्ञापनों को भी शामिल किया. इन विज्ञापनों के ज़रिए यूनाइटेड किंगडम में 18 साल से ज़्यादा उम्र के पुरूषों व महिलाओं को टार्गेट किया गया और इसका मकसद ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुँचना था, ताकि मैसेज के बारे में जागरूकता फैलाई जा सके.

कैंपेन में उनकी सामान्य प्रमोशन एक्टिविटी वाला मैसेज शामिल था जिसका मुख्य उद्देश्य यह बताना था कि कैंसर से निपटने में हर व्यक्ति की भूमिका अहम होती है. MITP और Meta क्रिएटिव शॉप के साथ काम करते हुए AR विज्ञापन एलिमेंट का मकसद जीवंत तरीके से यह दिखाना था कि कैंसर की लड़ाई में सभी अपनी भूमिका कैसे निभा सकते हैं. इसके लिए चलाया जा सकने वाला AR अनुभव तैयार किया गया जिसमें लोग कैंसर से जुड़े 5 छिपे हुए तथ्यों को ढूँढकर अपनी भूमिका निभा सकते थे.

यह कैंपेन 7 मिलियन से ज़्यादा लोगों तक पहुँचा. इससे दान करने के इरादे में 2.4 पॉइंट की बढ़ोतरी हुई और विज्ञापन याद रखने की दर में 7.1 पॉइंट की बढ़ोतरी हुई.