केस स्टडी

वर्ल्ड फ़ूड प्रोग्राम अमेरिका (WFP USA) युवा पीढ़ी के दानकर्ताओं को दान करने के लिए बढ़ावा देने चाहती थी. ऐसा करने के लिए उन्होंने Reels फ़र्स्ट कैंपेन बनाया और इथियोपिया, अफ़गानिस्तान व यूक्रेन में प्रवासी कम्युनिटी के क्रिएटर्स के साथ पार्टनरशिप की. इसके तहत, उन्हें अपनी मातृभूमि से जुड़ी खाने की रेसिपी बनाने के लिए, UN वर्ल्ड फ़ूड प्रोग्राम बास्केट में शामिल आम तौर पर दी जाने वाली खाने की 5 मुख्य सामग्री दी, क्योंकि अपना खाना बाँटने से लोग कनेक्ट करते हैं.

Reels के लिए बनाई गई एपिसोड वाली सीरीज़ में लोगों ने न सिर्फ़ इन रेसिपी के बारे में जाना, बल्कि उन्होंने क्रिएटर्स की संस्कृति और मातृभूमि से जुड़ी कहानियाँ भी सुनीं. इससे खाने की कमी से जुड़ी चुनौतियों और WFP अमेरिका किस तरह इससे निपटने में मदद कर रहा है, इसके लिए लोगों के मन में सहानुभूति पैदा हुई. Meta की क्रिएटिव शॉप ने मुख्य मैसेज और मज़बूत ब्रांडिंग को प्रमुखता देने, साउंड के साथ देखने के लिए बनाने और वर्टिकल फ़ॉर्मेट व मज़बूत कॉल टू एक्शन का उपयोग करने से जुड़े जाने-माने तरीकों को ध्यान में रखकर, इस कैंपेन को बनाने के लिए Dine Diaspora और VidMob के साथ काम किया.

WFP अमेरिका और क्रिएटर्स ने जागरूकता बढ़ाने और लोगों को दुनिया भर में भूख की समस्या को हल करने में एक साथ लाने के लिए, "रेसिपीज़ फ़ॉर पीस" कैंपेन के हिस्से के रूप में एक-दूसरे के साथ पार्टनरशिप की. पहुँच को ज़्यादा से ज़्यादा करने और ब्रांड लिफ़्ट का मूल्यांकन करने के लिए इन वीडियो को विज्ञापनों के रूप में भी पेश किया गया.

"रेसिपीज़ फ़ॉर पीस" कैंपेन ने विज्ञापन याद रखने (5 पॉइंट की बढ़ोतरी), ब्रांड जागरूकता (7.1 पॉइंट की बढ़ोतरी) और कैंपेन जागरूकता (6.3 पॉइंट की बढ़ोतरी) में महत्वपूर्ण बढ़ोतरी की. WFP अमेरिका, युवा डेमोग्राफ़िक में बढ़ोतरी कर पाया, जिससे 18 से 24 साल के लोगों में ब्रांड जागरूकता 6.8 पॉइंट और 25 से 34 साल के लोगों में 6 पॉइंट बढ़ी. इस पार्टनरशिप के परिणाम के तौर पर, प्रवासी कम्युनिटी के क्रिएटर्स ने WFP USA को नई ऑडियंस तक पहुँचने में मदद की और उनकी ऑडियंस को नए और आकर्षक तरीके से एंगेज किया.