Mental Health Coalition

Mental Health Coalition अलग-अलग संस्कृतियों में मानसिक स्वास्थ्य से जुड़ी शर्म या हिचकिचाहट दूर करने के लिए पार्टनरशिप वाले विज्ञापनों का फ़ायदा उठाता है.

Mental Health Coalition ने Instagram और Facebook पर अलग-अलग क्रिएटर्स की मदद से मानसिक स्वास्थ्य के बारे में जागरूकता और शिक्षा को बढ़ाकर BIPOC मेंटल हेल्थ अवेयरनेस मंथ को अहमियत दी.

चुनौती

जैसे ही, वैश्विक महामारी दूसरे साल में पहुँची, रिसर्च से पता चला है कि हाल ही की स्थितियों ने अमेरिकी लोगों के लिए मानसिक स्वास्थ्य से जुड़ी चुनौतियों को बढ़ा दिया है, खास तौर पर महिलाओं और अश्वेत लोगों के लिए यह ज़्यादा बढ़ गई है. BIPOC मेंटल हेल्थ अवेयरनेस मंथ, अमेरिकी सांस्कृतिक मूवमेंट है जिसे हर साल जुलाई को मनाया जाता है और इसका उद्देश्य अश्वेत लोगों द्वारा सामना किए जाने वाले मानसिक स्वास्थ्य से जुड़े खास संघर्षों और नस्लीय भेदभाव के बारे में जागरूकता बढ़ाना है. Mental Health Coalition ने महीने के दौरान कंटेंट को साथ में बनाने के लिए अलग-अलग पार्टनर्स के साथ पार्टनरशिप की और Facebook व Instagram पर एक्सपर्ट से मिलने वाले रिसोर्स की एक्सेस बढ़ाई.

समाधान और टूल

Meta के विज्ञापन टूल का उपयोग करते हुए, उन्होंने मानसिक स्वास्थ्य के एक्सपर्ट के साथ मिलकर चार मैसेज की रूपरेखा तैयार की. इनमें प्रासंगिक ऐतिहासिक संदर्भ और अमेरिका में सांस्कृतिक डेमोग्राफ़िक के लिए सुझाव शामिल थे. Mental Health Coalition ने ये मैसेज अपनी चार प्राथमिक ऑडियंस - एशियन अमेरिकन एंड पैसिफ़िक आइसलैंडर, अश्वेत अमेरिकी, मूल निवासी लोग और लैटिन अमेरिकी कम्युनिटी का प्रतिनिधित्व करने वाले क्रिएटर्स (एक्सपर्ट और कम्युनिटी लीडर) के साथ पार्टनरशिप में डिलीवर किए.

Meta ब्रांड लिफ़्ट स्टडी ने Mental Health Coalition को इस बारे में एक्शन करने योग्य इनसाइट दी है कि ऑडियंस ने मानसिक स्वास्थ्य से जुड़े विज्ञापन देखने वाले लोगों और उन लोगों (जिन्होंने विज्ञापन नहीं देखा) के बीच पोल के जवाबों की सीधे तुलना करके कैंपेन पर किस तरह रिएक्शन दिया है. स्टडी से पता चला कि विज्ञापन न देखने वाले ग्रुप की तुलना में, संगठन के मैसेज अपने मानसिक स्वास्थ्य को सपोर्ट करने के लिए सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक तरीकों के उपयोग और जानकारी की संभावना से सीधे तौर पर बढ़ोतरी से संबंधित (सांख्यिकीय महत्व > 90%) थे.

परिणाम और प्रभाव

इस कैंपेन के कंटेंट को 18 मिलियन से ज़्यादा लोगों ने देखा, जिसकी औसत फ़्रीक्वेंसी 4.48 थी. खास तौर पर, Mental Health Coalition को स्टैंडर्ड विज्ञापन याद रखने में सांख्यिकीय रूप से महत्व में +4.3 पॉइंट से बढ़ोतरी हुई. साथ ही, इसके एक्सपर्ट का फ़ीचर किया गया कंटेंट देखने के बाद सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक तरीकों का उपयोग करने की संभावना में +2.6 पॉइंट की बढ़ोतरी हुई. इसके अलावा, दोनों प्रकार के क्रिएटर्स (एक्सपर्ट और कम्युनिटी लीडर) ने सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक मानसिक स्वास्थ्य तरीकों को खोजने के बारे में जानकारी बढ़ाने के लिए सांख्यिकीय रूप से महत्व में (क्रमशः +3.8 पॉइंट और +2.2 पॉइंट) बढ़ोतरी करने में सफलता हासिल की.

सीखने लायक चीज़ें

• अलग-अलग तरह के क्रिएटर्स के साथ रिलेशनशिप बनाने के लिए समय निकालना खास तौर पर उपयोगी होता है. Mental Health Coalition ने अलग-अलग सांस्कृतिक ग्रुप के एक्सपर्ट और कम्युनिटी लीडर का प्रतिनिधित्व पक्का करने के लिए मेहनत की. दोनों तरह के क्रिएटर्स ने ब्रांड जागरूकता को बढ़ावा दिया.
• कैंपेन के कुछ ज़्यादातर सफल क्रिएटिव वर्टिकल वीडियो थे, जिनकी मदद से दर्शक एक्सपर्ट और कम्युनिटी लीडर, दोनों की ओर से सुझाए गए तरीकों के हिसाब से खुद को ढाल सकते हैं. वीडियो में कैप्शन के साथ पेयर किए गए स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन फ़ीचर कए गए थे. ये ऑडियो के मुख्य पॉइंट को हाइलाइट करते हैं.