प्रॉस्टेट कैंसर यूके

एक बड़े फ़ंडरेज़िंग ईवेंट के लिए साइन अप की संख्या बढ़ाने हेतु फ़नल की पूरी स्ट्रेटेजी.

प्रॉस्टेट कैंसर यूके ने साल के अपने सबसे बड़े फ़ंडरेज़िंग ईवेंट, रन द मंथ: मैराथन एडिशन के लिए विज्ञापन के ज़रिए साइन अप बढ़ाने की संख्या बढ़ाने हेतु फ़ुल फ़नल स्ट्रेटेजी अपनाई. जागरूकता और कन्वर्जन कैंपेन के लिए, उन्होंने मोबाइल के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए वीडियो, Reels और AR फ़िल्टर के साथ-साथ स्टैटिक एसेट का उपयोग किया.

चुनौती

प्रॉस्टेट कैंसर यूके, यूनाइटेड किंगडम में मौजूद प्रॉस्टेट कैंसर रिसर्च, जागरूकता और सहायता संगठन है. इस गैर-लाभकारी संगठन ने 2021 में 'रन द मंथ' लॉन्च किया था. यह जनवरी में आयोजित की गई दौड़ की एक वर्चुअल प्रतियोगिता है, जिसमें प्रोस्टेट कैंसर को हराने में मदद करने के लिए दौड़ने वाले लोगों और फ़ंडरेज़र ने 26.2 मील की दौड़ में हिस्सा लिया. 2023 में मैराथन एडिशन के लिए, प्रॉस्टेट कैंसर यूके यह पता लगाना चाहता है कि क्या वे जनवरी महीने में होने वाले 'रन द मंथ' कैंपेन में साइन-अप करने के लिए ज़्यादा लोगों का ध्यान अपनी ओर खींच सकते हैं और नई ऑडियंस को अपने साथ एंगेज कर सकते हैं.

समाधान

अपने साइन अप की संख्या में अतिरिक्त बढ़ोतरी के लिए, प्रॉस्टेट कैंसर यूके ने मोबाइल के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए क्रिएटिव और फ़ुल फ़नल रणनीति बनाने के लिए Meta के साथ पार्टनरशिप की: Facebook और Instagram पर कन्वर्जन कैंपेन के साथ के साथ-साथ जागरूकता कैंपेन शुरू किया. उन्होंने एसेट की सीरीज़ बनाई: मोबाइल के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए वीडियो, Reels और AR फ़िल्टर के साथ-साथ स्टैटिक विज्ञापन. साथ ही, उन्होंने कई मैसेजिंग स्ट्रेटेजी को टेस्ट भी किया: इवेंट पर फ़ोकस करने वाले विज्ञापनों से लेकर ऑडियंस साइन अप करने के लिए प्रोत्साहित करने और वर्चुअल ईवेंट की समावेशिता दिखाने के लिए इनसाइट पर आधारित विज्ञापन तक.

परिणाम

यह समझने के लिए उनका कैंपेन कितना असरदार रहा और वे नई ऑडियंस तक पहुँच पाए या नहीं, प्रॉस्टेट कैंसर यूके ने अपने कैंपेन के असर का मूल्यांकन करने के लिए ब्रांड लिफ़्ट स्टडी का उपयोग किया. फ़ुल फ़नल कैंपेन और मैसेजिंग स्ट्रेटेजी, 4 ब्रांड लिफ़्ट स्टडी सवालों के लिए असरदार साबित हुई, जिससे 2,400 से अधिक साइन अप हुए. यह कैंपेन इतना असरदार रहा:

• स्टैंडर्ड विज्ञापन याद रखने की दर में +7.8 पॉइंट्स की बढ़ोतरी* - वर्टिकल मानक के मुकाबले दोगुना ज़्यादा
• बिना किसी मदद के विज्ञापन याद रखने की दर में +8.3 पॉइंट्स की बढ़ोतरी* - वर्टिकल मानक से दोगुना ज़्यादा
• कैंपेन की जागरूकता की दर में +7.8 पॉइंट्स की बढ़ोतरी* - वर्टिकल मानक के मुकाबले दोगुना ज़्यादा
• एक्शन लेने के इरादे की दर में +3.4 पॉइंट्स की बढ़ोतरी* - वर्टिकल मानक से 3 गुना ज़्यादा

सीखने लायक चीज़ें

• ऑडियंस इनसाइट के ज़रिए नए ऑडियंस तक पहुँचें और अलग-अलग मैसेजिंग स्ट्रेटेजी का उपयोग करें.
• अपने कैंपेन के लिए Meta के मोबाइल वीडियो से जुड़े मुख्य जाने-माने तरीके अपनाएँ: शॉर्ट वीडियो (15 सेकंड या उससे कम) का उपयोग करें और Facebook व Instagram पर स्क्वेयर व वर्टिकल फ़ॉर्मेट को मिलाकर उपयोग करें.
• मौजूदा कंटेंट का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा लें और Reels और AR फ़िल्टर जैसे नए आकर्षक फ़ॉर्मेट बनाने के लिए UGC का उपयोग करें.
• नई ऑडियंस पर बढ़ते प्रभाव को समझने के लिए हमारे ब्रांड लिफ़्ट जैसे मूल्यांकन समाधान का फ़ायदा पाएँ.