अल्ज़्हाइमर्स सोसाइटी यूके (Alzheimer’s Society UK)

क्रिएटर्स के मौजूदा कंटेंट की मदद से, अल्ज़्हाइमर्स सोसाइटी यूके ने एक यादगार कैंपेन लॉन्च किया.

अल्ज़्हाइमर्स सोसाइटी यूके ने Facebook और Instagram पर वीडियो कैंपेन के ज़रिए नई ऑडियंस तक पहुँचने के लिए क्रिएटर्स के मौजूदा कंटेंट का उपयोग किया. ‘फ़ुटबॉल शुड बी अनफ़ॉर्गेटेबल’ नाम का यह कैंपेन, कोई नया कंटेंट बनाए बिना ही 2022 के विश्व कप के दौरान फ़ुटबॉल प्रेमी ऑडियंस के दिल और दिमाग पर छा गया.

चुनौती

अल्ज़्हाइमर्स सोसाइटी यूके, यूनाइटेड किंगडम की केयर और रिसर्च से जुड़ी चैरिटेबल संस्था है, जो डिमेंशिया से जूझ रहे लोगों और उनकी देखभाल करने वालों के लिए काम करती है. अपने मौजूदा क्रिएटिव कैंपेन के साथ ASUK को अपने मुद्दे के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए नए ऑडियंस तक पहुँचने में परेशानी हो रही थी.

समाधान और टूल

2022 विश्व कप को ध्यान में रखते हुए, Alzheimer’s Society फ़ुटबॉल प्रेमी ऑडियंस को डिमेंशिया के बारे में बताना चाहती थी. यह एक ऐसी ऑडियंस थी जिसे डिमेंशिया के बारे में ज़्यादा जानकारी नहीं थी और यह ऑडियंस ऐसे कंटेंट से बहुत कम एंगेजमेंट करती है, जो फ़ुटबॉल से संबंधित नहीं है.

ASUK ने चार्ली मूज़ (@charliemoose_) के साथ कोलेबरेट किया. चार्ली ने Instagram पर अपने दादा के साथ बनाए ऑर्गेनिक वीडियो पोस्ट किए थे, जिनमें यह दिखाया गया था कि फ़ुटबॉल देखने, खास तौर पर मैदान में जाकर लाइव मैच देखने का डिमेंशिया से पीड़ित लोगों पर बहुत अच्छा प्रभाव पड़ सकता है. फ़ुटबॉल प्रेमी ऑडियंस का ध्यान खींचने के लिए इससे अच्छा कंटेंट और क्या हो सकता है. ASUK ने चार्ली के पहले से बने हुए कंटेंट का उपयोग करके मोबाइल के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए शॉर्ट वीडियो की सीरीज़ बनाई और 2022 विश्व कप के दौरान Facebook व Instagram पर कैंपेन लॉन्च किया.

परिणाम और प्रभाव

यह समझने के लिए उनका कैंपेन कितना असरदार रहा और वे नई ऑडियंस तक पहुँच पाए या नहीं, ASUK ने अपने कैंपेन के प्रभाव का मूल्यांकन करने के लिए ब्रांड लिफ़्ट टेस्ट का उपयोग किया.

• विज्ञापन याद रखने की दर में +12.8 पॉइंट्स की बढ़ोतरी* l (वर्टिकल मानक के मुकाबले 3 गुना ज़्यादा). इसके अलावा, 37.5 हज़ार लोगों (+3.8 पॉइंट*) ने कहा कि जब वे डिमेंशिया से पीड़ित लोगों की मदद करने के बारे में सोचते हैं, तो उनके दिमाग में Alzheimer’s Society संगठन का नाम आता है.
• कैंपेन की जागरूकता में +7.8 पॉइंट की बढ़ोतरी* (वर्टिकल मानक के मुकाबले 3.5 गुना ज़्यादा).

सीखने लायक चीज़ें

• विषय से जुड़ा कंटेंट ज़्यादा असरदार रहता है और नई ऑडियंस को एंगेज करता है. यह ज़रूर देख लें कि कंटेंट का आपके मुद्दे के मुख्य मैसेज से सीधा कनेक्शन है.
• ज़रूरी नहीं अच्छा कंटेंट बनाने के लिए बहुत खर्चा करना पड़े. क्रिएटर्स के साथ पार्टनरशिप करके ऐसा ऑथेंटिक कंटेंट पहचाने जो आपके मुद्दे के हिसाब से सही हो और जिससे आपकी ऑडियंस भावनात्मक रूप से जुड़े.
• अपने कैंपेन के लिए Meta के मोबाइल वीडियो से जुड़े मुख्य जाने-माने तरीके अपनाएँ: शॉर्ट वीडियो (15 सेकंड या उससे कम) का उपयोग करें और Facebook और Instagram पर चौकोर व वर्टिकल फ़ॉर्मेट को मिलाकर उपयोग करें.
• अपने संगठन की बात रखने के लिए सरल और स्पष्ट मैसेज दें.
• हमारे ब्रांड लिफ़्ट टेस्ट जैसे मूल्यांकन समाधानों का उपयोग करके नई ऑडियंस पर पड़ने वाले अतिरिक्त प्रभाव को समझें.