गैर-लाभकारी संगठन
Breast Cancer Now
Facebook पर Reels विज्ञापनों के ज़रिए मुख्य फ़ंडरेज़िंग ईवेंट के लिए जागरूकता बढ़ा रहा है
पिछले 20 सालों में, Breast Cancer Now का "वियर इट पिंक" दिवस यूनाइटेड किंगडम में काफ़ी जाना-माना फ़ंडरेज़िंग ईवेंट बन गया है. ब्रेस्ट कैंसर जागरूकता वाले महीने के दौरान, हजारों लोग एक साथ जुड़ते हैं और अपनी कम्युनिटी में गुलाबी रंग के कपड़े पहनकर फ़ंड जुटाते हैं. इससे Breast Cancer Now द्वारा दी जाने वाली विश्व स्तरीय, जीवन बचाने वाली रिसर्च और जीवन बदलने वाली सहायता सेवाओं को आगे बढ़ाने में मदद मिलती है.
चुनौती
Breast Cancer Now, सपोर्टर्स को इस ईवेंट शामिल होने के लिए प्रोत्साहित करना चाहता था. इसमें शामिल होने के लिए उसने अपने सपोर्टर्स को दिखाया कि वे सिर्फ़ गुलाबी रंग के कपड़े पहनकर इसमें आसानी से शामिल हो सकते हैं. उनका मुख्य लक्ष्य था कि सपोर्टर उनकी वेबसाइट पर विज़िट करें और फ़ंडरेज़िंग पैक के लिए रजिस्टर करके फ़ंड जुटाने में मदद करने हेतु साइन अप करें. इस पहल को सपोर्ट करने और ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुँचने के लिए Breast Cancer Now ने अपने बिज़नेस के सामान्य (BAU) डिजिटल कैंपेन में Reels के लिए बनाए गए क्रिएटिव जोड़े.
समाधान
Breast Cancer Now ने Reels विज्ञापनों के लिए बनाए गए क्रिएटिव तैयार करने के लिए Meta के साथ काम किया, ताकि वह इन विज्ञापनों को अपने BAU कैंपेन के साथ टेस्ट कर सके. उन्होंने सेफ़ ज़ोन में ऑडियो वाले वर्टिकल वीडियो बनाकर Reels के लिए जाने-माने क्रिएटिव तरीके अपनाए. साथ ही, उनमें टेक्स्ट ओवरले और अलग-अलग ट्रांज़िशन जैसे कुछ क्रिएटिव एलिमेंट भी जोड़े, ताकि वे अपनी कहानी खास तरीके से बता पाएँ. दोन��ं Reels विज्ञापनों में एक्शन लेने के लिए प्रेरित करने वाला कॉल टू एक्शन बटन शामिल था.
परिणाम
यह देखने के लिए कि उनके Reels एसेट से क्या असर हो रहा है, Breast Cancer Now ने दो हफ़्���ों के लिए A/B टेस्ट चलाए, जिसमें उन्होंने Reels क्रिएटिव के लिए बनाए गए क्रिएटिव के साथ और इनके बिना BAU कैंपेन की तुलना की:
- Reels के लिए बनाए गए क्रिएटिव के साथ BAU विजेता विज्ञापन सेट था. इसका परिणाम यह था कि 76% संभावना है कि अगर उन्होंने दोबारा टेस्ट किया, तो वही विजेता होगा.
- Reels के लिए बनाए गए क्रिएटिव के साथ BAU से वेबसाइट पर ज़्यादा ट्रैफ़िक आया, जिसमें 11% कम CPC के साथ-साथ 20% कम CPM था.
- Reels विज्ञापनों वाला विज्ञापन सेट, ऐसी ऑडियंस तक पहुँचा जिसमें युवा थे, जबकि सिर्फ़ BAU के विज्ञापन सेट ने 45-54 साल के बीच के यूज़र्स को कन्वर्ट किया.
सीख
- प्लेसमेंट स्ट्रेटेजी: आप अपनी प्लेसमेंट स्ट्रेटेजी में सिर्फ़ फ़ीड को शामिल करने के बजाय, ज़्यादा प्लेसमेंट शामिल करके नई ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं.
- A/B टेस्टिंग: आप A/B टेस्टिंग वाले मूल्यांकन समाधान का उपयोग करके कई स्ट्रेटेजी की तुलना कर सकते हैं, जिससे आप देख पाएँगे कि कौन-सी स्ट्रेटेजी से हर परिणाम की कॉस्ट कम होती है.
- अपने Reels विज्ञापनों को आकर्षक बनाने के लिए वीडियो को 9:16 रेश्यो में बनाएँ: Reels फ़ुल स्क्रीन वाला आकर्षक वीडियो फ़ॉर्मेट है. आपके क्रिएटिव को आकर्षक बनाने में मदद करने के लिए, वीडियो से शुरुआत करें और इसका साइज़ 9:16 में बदलें.
- अपने Reels विज्ञापनों को मनोरंजक बनाने के लिए इन्हें ऑडियो के साथ बनाएँ: ऑडियो फिर चाहे वह म्यूज़िक हो, वॉइसओवर हो या साउंड इफ़ेक्ट, Reels पर एंगेजमेंट और मनोरंजन के लिए बहुत अहम साबित होता है
- सेफ़ ज़ोन में बनाएँ, ताकि आपका मैसेज साफ़ तौर पर दिखाई दे: यह पक्का करने के लिए कि आपकी मैसेजिंग Reels यूज़र के इंटरफ़ेस से ओवरलैप नहीं हो रही है, अपने विज्ञापनों के नीचे के 35% हिस्से में मुख्य क्रिएटिव एलिमेंट, टेक्स्ट और लोगो का उपयोग न करें
- क्रिएटिव से जुड़ी ज़रूरी चीज़ों में महारत हासिल करने के बाद, Reels के स्टाइल को एक्सप्लोर करके अपने Reels विज्ञापनों को और भी शानदार बनाएँ. विज्ञापनों में Reels के लिए बनाए गए क्रिएटिव को जोड़ने से आपके कैंपेन की पूरी परफ़ॉर्मेंस बेहतर होती है.
