केस स्टडी

सारांश

वर्ल्ड वाइल्डलाइफ़ फ़ंड (WWF) स्पेन ने इस बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए वर्चुअल इन्फ़्लुएंसर बनाया कि कैसे उपभोग से जुड़ी आदतें को बदलने से धरती को सुरक्षित रखने में मदद हो सकती है. उन्होंने Reels ट्रेंड के आधार पर वीडियो विज्ञापनों की एक सीरीज़ बनाई, ताकि वे अपनी ऑडियंस को एंगेज कर पाएँ और चैट शुरू करने के लिए उन्हें Instagram Direct और Messenger बॉट पर ला सकें. यह कैंपेन ऑडियंस को काफ़ी पसंद आया और इससे व्यवहार बदलने में मदद मिली.

चुनौती

WWF स्पेन, दुनिया का एक मुख्य स्वतंत्र संरक्षण संगठन है. उनका मिशन एक ऐसी दुनिया बनाना है, जहाँ लोग और वन्यजीव एक साथ खुशी-खुशी रह सकें. उन्हें अपनी ऑडियंस तक अपनी बात पहुँचाने के लिए नए और ज़्यादा एंगेज करने वाले तरीके अपनाने थे, ताकि वे अपनी ऑडियंस के साथ बेहतर रिलेशनशिप बना सकें.

समाधान

WWF स्पेन ने लोगों के व्यवहार को बदलने और पर्यावरण के संरक्षण में मदद करने के लिए, नए समाधानों को टेस्ट करने हेतु Meta के साथ पार्टनरशिप की. उन्होंने लोगों तक पहुँचने के लिए वर्चुअल इन्फ़्लुएंसर बनाया. यह साफ़ था कि वर्चुअल इन्फ़्लुएंसर को मुद्दे से अलाइन करना ज़रूरी था. इसलिए, उन्होंने मीट के उपभोग को कम करने के अपने मैसेज को लोगों तक पहुँचाने के लिए हैबिचुएला (जिसका अर्थ स्पेनिश में 'बीन' है) बनाया. यह तरीका खाने से जुड़ी स्थानीय आदतों की इनसाइट पर आधारित था; लोग पर्यावरण को बचाने के लिए आम बदलाव कर सकते हैं, जैसे कि मीट की जगह फलियों को खाना.

WWF स्पेन ने क्लिक से मैसेज पर ले जाने वाले विज्ञापनों के लिए रील्स की सीरीज़ बनाई. हैबिचुएला को दिखाते हुए, क्रिएटिव ने मुख्य Reels ट्रेंड का उपयोग खाने और खाने से जुड़ी आदतों में किए जाने वाले आसान बदलावों के बारे में सुझाव देने के लिए किया. कैंपेन ऑडियंस को Messenger और Instagram Direct बॉट पर लेकर जाता था, जिसमें रेसिपी के आइडिया और इस बारे में ज़्यादा जानकारी दी जाती थी कि लोग पर्यावरण की रक्षा करने में कैसे मदद कर सकते हैं.

परिणाम

WWF ने अपने कैंपेन के प्रभाव का मूल्यांकन करने के लिए ब्रांड लिफ़्ट टेस्ट का उपयोग किया.

सीखने लायक चीज़ें

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