Studi Kasus

UNICEF Argentina menerapkan Conversions API untuk peristiwa konversi utamanya seperti donasi dan sekarang bisa mengukur dampak kampanye penggalangan dana pada donasi inkremental melalui solusi pengukuran Meta: Peningkatan Konversi. Studi eksperimental ini secara acak mengalokasikan pemirsa ke grup uji (melihat iklan) atau grup kontrol (tidak melihat iklan) dan secara statistik menghitung perbedaan konversi yang dihasilkan oleh kedua grup tersebut. Meskipun grup kontrol menjadi indikasi pemirsa awal UNICEF (yakni orang yang akan memberi donasi bahkan tanpa melihat iklan), grup uji mewakili pemirsa inkremental UNICEF (yakni orang yang memberi donasi karena melihat iklan).

UNICEF meluncurkan kampanye penggalangan dana dengan tujuan menggalang donasi di 8 kampanye dengan tujuan konversi menggunakan parameter donasi. Mereka memutuskan untuk menjalankan studi Peningkatan Konversi untuk memahami berapa banyak donasi inkremental yang dihasilkan kampanye, selain aktivitas konversi lainnya.

Studi Peningkatan Konversi menunjukkan bahwa grup uji yang melihat kampanye iklan memberi donasi sebesar 41,7% lebih banyak daripada grup kontrol yang tidak melihat iklan. Kampanye ini menghasilkan 499 donasi tambahan yang berarti bahwa UNICEF bisa terus meningkatkan strategi iklan ini.