사례 연구

Campaign Research UK(CRUK)는 BAU 캠페인의 일환으로 새로운 형식인 증강 현실(AR) 광고를 사용하는 것이 인지도를 높이고 기부를 늘리는 데 도움이 될지 알아보고자 했습니다. CRUK는 이미지와 동영상을 비롯해 전환에 초점을 맞춘 각종 BAU 광고에 Facebook AR 광고를 추가하여 영국의 18세 이상 남성과 여성을 타겟으로 메시지의 인지도를 높이기 위한 도달을 늘리고자 했습니다.

캠페인에는 암을 극복하려면 모든 사람이 힘을 모아야 한다는 BAU 메시지를 포함했습니다. MITP 및 Meta Creative Shop과의 협력을 바탕으로, AR 광고를 통해 숨겨진 5가지 암 관련 팩트를 찾아내는 AR 경험을 만들어서 모든 사람이 어떤 역할을 할 수 있는지 알리고자 했습니다.

이 캠페인은 7백만 명이 넘는 사람들에게 도달하여 기부 의향을 2.4포인트 늘리고 광고 상기도를 7.1포인트 늘리는 데 성공했습니다.