사례 연구

UNICEF Argentina는 기부와 같은 주요 전환 이벤트에 전환 API를 구현했습니다. 그 결과, 이제 Meta의 측정 솔루션인 '전환 성과 증대'를 통해 기부 캠페인이 기부 증가에 미친 영향을 측정할 수 있게 되었습니다. 이 실험 연구에서는 타겟을 실험군(광고에 노출됨)이나 대조군(광고에 노출되지 않음)에 무작위로 배정하고 두 집단을 통해 발생한 전환 간의 차이를 통계적으로 계산했습니다. 대조군은 UNICEF의 기준 타겟(광고를 보지 않았어도 기부에 참여했을 사람들)을 나타냈고, 실험군은 UNICEF의 증가 타겟(광고를 보았기 때문에 기부에 참여한 사람들)을 나타냈습니다.

UNICEF는 기부 매개변수를 사용한 전환 목표를 적용하여 8개 캠페인에 걸쳐 모금한다는 목표를 가지고 기부 캠페인을 시작했습니다. 그리고 진행 중인 다른 전환 활동에 더해 캠페인을 통해 기부가 얼마나 증가했는지 파악하기 위해 전환 성과 증대 연구를 실시하기로 했습니다.

전환 성과 증대 연구에 따르면 광고 캠페인에 노출된 실험군이 광고 캠페인에 노출되지 않은 대조군에 비해 41.7% 더 많이 기부했습니다. 캠페인을 통해 499건의 기부가 더 발생했고, 이러한 결과를 바탕으로 UNICEF는 이 광고 전략을 계속해서 확장할 수 있게 되었습니다.