사례 연구

World Wildlife Fund Spain

World Wildlife Fund Spain은 행동 변화를 촉구하기 위해 가상 인플루언서가 등장하고 Instagram Direct 및 Messenger로 연결되는 캠페인을 진행했습니다.

요약

World Wildlife Fund(WWF) Spain은 소비 습관을 바꾸어 지구를 보호하는 방법에 대한 인지도를 높이기 위해 가상 인플루언서를 만들었습니다. 타겟에게 도달하여 Instagram Direct 및 Messenger 봇을 통해 대화를 시작하도록 유도하기 위해 릴스 트렌드를 활용하는 동영상 광고 시리즈를 진행했습니다. 이 캠페인은 타겟의 관심을 사로잡고 행동 변화를 촉구하는 데 도움이 되었습니다.

당면 과제

WWF Spain은 세계 최대 규모의 독립적인 환경 보호 단체입니다. WWF Spain의 목표는 사람들과 야생 동물들이 함께 살아가는 세상을 만드는 것입니다. 이를 위해서는 타겟의 관심을 사로잡고 타겟과 효과적인 관계를 형성할 새로운 방법을 찾아야 했습니다.

브랜드 솔루션

WWF Spain은 Meta와 협력하여 사람들의 행동 변화를 촉구하고 지구를 보호하는 새로운 솔루션을 테스트했습니다. 이 단체는 관심을 사로잡기 위해 가상 인플루언서를 만들었습니다. 가상 인플루언서는 단체의 목표에 부합하는 인물이어야 했으므로, 육고기 소비를 줄이자는 메시지를 전달하는 Habichuela(스페인어로 '콩'이라는 뜻)를 만들었습니다. 이 접근 방식은 태국의 음식 소비 습관을 기반으로 이루어졌습니다. 육고기 대신 대두를 소비하면 지구를 보호하는 데 도움이 된다는 메시지를 전하고자 했던 것이죠.

WWF Spain은 메시지 연결 광고로 사용할 릴스 시리즈를 만들었습니다. Habichuela가 등장하는 크리에이티브에서는 간단한 대체 음식 팁과 소비 변화 팁을 공유하기 위해 핵심 릴스 트렌드를 활용했습니다. 캠페인에서는 각종 레시피 아이디어를 살펴보고 지구를 보호하는 방법을 알아볼 수 있도록 타겟을 Messenger와 Instagram Direct 봇으로 유도했습니다.