Duurzame groei op Facebook bereiken

Het is voor marketers altijd belangrijk geweest om snel een groep volgers op te bouwen bij het instellen van een Facebook-pagina. Voor overheden, politici en belangenbehartigingsgroepen is het belangrijk om een betrokken en ondersteunende doelgroep te onderhouden. Voor kandidaten voor een politieke functie zijn volgers de mensen die je boodschap kunnen delen, die op je stemmen en die je steunen. Voor overheidsfunctionarissen en -kantoren kunnen volgers kiezers zijn die op zoek zijn naar hulp en diensten. Voor belangenbehartigingsgroepen zijn je fanatiekste supporters mogelijk de volgers die je pagina leuk vinden.

Of je nu een onlangs gekozen functionaris of een nieuwe organisatie bent of een nieuwe campagne opstart, een vraag die altijd terugkomt is: hoe krijg is zo veel mogelijk volgers?. Advertenties voor betrokkenheid via pagina-vind-ik-leuks is een manier om dit voor elkaar te krijgen.

Maar omdat het Facebook-platform volwassener is geworden, is er misschien een betere manier om een betrokken doelgroep op Facebook op te bouwen. Overweeg in plaats van advertenties voor betrokkenheid via pagina-vind-ik-leuks te gebruiken, een strategie die je Facebook-doelgroep mettertijd uitbreidt met betrokken en toegewijde supporters, terwijl je tegelijkertijd je doelstellingen lager in de trechter behaalt (zoals websitebezoeken, donaties en e-mailregistraties).

Laten we kijken naar andere doelstellingen voor advertentiecampagnes die je kunt inzetten en die als secundaire actie kunnen resulteren in een pagina-vind-ik-leuk.

OPMERKING: adverteren is slechts één manier om je doelgroep uit te breiden op Facebook. Overweeg deze aanbevelingen om je doelgroep organisch uit te breiden.

Campagnedoelstellingen om te overwegen

Een secundaire actie is een actie die een gebruiker kan uitvoeren naar aanleiding van je advertentie, maar is niet de primaire doelstelling van je advertentiecampagne. In dit geval verwijzen we naar pagina-vind-ik-leuks als de secundaire actie. Een politieke campagne gebruikt bijvoorbeeld de doelstelling Websiteconversie met als doel meer donaties te genereren op de website. De campagne optimaliseert voor het genereren van zoveel mogelijk conversies (in dit geval donaties). Omdat een donatie echter een actie met een hoge intentie is, is het mogelijk dat de betreffende persoon naast doneren aan je campagne ook je pagina leuk gaat vinden om de campagne-updates bij te houden.

Je kunt de secundaire actie van pagina-vind-ik-leuks behalen (met als ultiem doel een stabiele, meer betrokken doelgroep) via meerdere doelstellingen. Hieronder geven we een aantal voorbeelden, maar de mogelijkheden zijn niet beperkt tot deze lijst.

Merkbekendheid

Kandidaten voor een politieke functie, belangenbehartigingsgroepen die de bekendheid voor een zaak willen vergroten en overheidsinstellingen die openbare aankondigingen doen proberen doorgaans hun merkbekendheid te vergroten. Met de doelstelling Merkbekendheid kunnen adverteerders advertenties weergeven aan mensen die zich deze waarschijnlijk herinneren. Mensen die zich je advertenties herinneren, gaan je pagina na verloop van tijd eerder leuk vinden. Meer informatie over de doelstelling Merkbekendheid.

Verkeer

Overheden met een belangrijke update, politici die mensen willen aansporen te gaan stemmen of belangenbehartigingsgroepen die een blogbericht delen willen allemaal mensen naar hun website leiden. De doelstelling Verkeer optimaliseert voor het doorsturen van mensen naar een bestemming op of buiten Facebook, zoals een website, app of Messenger-gesprek. Mensen die je artikel lezen, willen er mogelijk zeker van zijn dat ze niets meer missen en gaan je pagina leuk vinden om op de hoogte te blijven. Meer informatie over de doelstelling Verkeer.

Conversies

Een ander doel dat overheids-, politieke en belangenbehartigingsorganisaties vaak gemeen hebben, is het leiden van mensen naar hun website om een formulier in te vullen, te doneren of een artikel te kopen. De doelstelling Conversies is ontwikkeld om deze acties op je website of in je app te stimuleren. Mensen die aan je doneren of zich registreren voor je website, zijn vaak al flink betrokken. Ze voeren dus mogelijk de secundaire actie uit van het leuk vinden van je pagina om op de hoogte te blijven. Vind meer informatie over de doelstelling Conversies en ontdek hoe je aan de slag kunt gaan met een programma voor acquisitie of inzamelingsacties op Facebook.

Leads genereren

Een doel dat overheids-, politieke en belangenbehartigingsorganisaties vaak hebben, is het opbouwen van e-maillijsten om te kunnen communiceren met burgers, kiezers of supporters. De doelstelling Leads genereren geeft je de mogelijkheid campagnes te maken waarin gebruikers hun contactgegevens kunnen invullen op een formulier op Facebook om aan te geven dat ze geïnteresseerd zijn meer over je te weten te komen. Omdat e-mailleads een signaal van hoge intentie zijn, is het mogelijk dat iemand die zich registreert via je formulier voor leads genereren, ook je pagina leuk gaat vinden. Meer informatie over leadadvertenties.

Door gebruik te maken van bovenstaande campagnedoelstellingen, kun je onder andere je werkelijke campagnedoelstellingen behalen (interactie met kiezers, in contact komen met burgers of geld ophalen onder supporters) terwijl je het aantal volgers van je pagina uitbreidt via secundaire acties. Dit kan wat tijd kosten, maar uiteindelijk heb je een meer betrokken doelgroep.