Mensen inzicht bieden in wanneer AI of digitale methoden worden gebruikt in advertenties over politiek of maatschappelijke kwesties

Update op 3 januari 2024 om 06:00 PST

Op donderdag 11 januari treedt het nieuwe beleid inzake openbaarmaking voor advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek in werking. Zoals we in november hebben aangekondigd, moeten adverteerders in de hieronder beschreven gevallen openbaar maken wanneer hun advertentie een fotorealistische afbeelding of video of realistisch klinkende audio bevat die digitaal is gemaakt of bewerkt met AI of andere methoden.

Adverteerders kunnen al vóór die tijd, namelijk op dinsdag 9 januari om 10:00 PST, beginnen met het bijwerken van actieve advertenties om openbaar te maken of deze digitaal gemaakte of gewijzigde inhoud bevatten.

Ga voor meer informatie naar het Helpcentrum voor bedrijven. Adverteerders en partners die de API gebruiken, kunnen onze informatiebronnen voor Meta for Developers raadplegen.

We kondigen een nieuw beleid aan om mensen inzicht te bieden in wanneer een advertentie over een maatschappelijke kwestie, verkiezingen of politiek op Facebook of Instagram digitaal is gemaakt of bewerkt, onder andere door het gebruik van AI. Dit beleid treedt in het nieuwe jaar in werking en moet wereldwijd worden nageleefd.

Adverteerders moeten openbaar maken wanneer een advertentie over een maatschappelijke kwestie, verkiezingen of politiek een fotorealistische afbeelding of video, of realistisch klinkende audio bevat die digitaal is gemaakt of bewerkt om het volgende te doen:

• Een echte persoon afbeelden die iets zegt of doet wat diegene niet heeft gezegd of gedaan.
• Een realistisch uitziende persoon afbeelden die niet bestaat of een realistisch uitziende gebeurtenis die niet heeft plaatsgevonden, of beeldmateriaal bewerken van een echte gebeurtenis die heeft plaatsgevonden.
• Een realistische gebeurtenis weergeven die naar verluidt heeft plaatsgevonden, maar wat geen echte afbeelding, video of audio-opname van de gebeurtenis is.

Adverteerders die deze advertenties uitvoeren hoeven niet openbaar te maken wanneer inhoud digitaal is gemaakt of bewerkt op manieren die irrelevant of immaterieel zijn voor de claim, bewering of het probleem dat in de advertentie aan de orde is gesteld. Dit kan het aanpassen van de afmetingen van afbeeldingen, het bijsnijden van een afbeelding, een kleurcorrectie of het verscherpen van de afbeelding zijn, tenzij zulke wijzigingen essentieel of materieel zijn voor de claim, bewering of het probleem dat in de advertentie aan de orde is gesteld.

Meta voegt informatie toe aan de advertentie wanneer een adverteerder in de advertentieflow openbaar heeft gemaakt dat de inhoud digitaal is gemaakt of bewerkt. Deze informatie wordt ook weergegeven in de Advertentiebibliotheek. Als we vaststellen dat een adverteerder geen informatie openbaar maakt terwijl dit wel vereist is, wijzen we de advertentie af. Herhaaldelijk nalaten om informatie openbaar te maken kan leiden tot sancties tegen de adverteerder. We delen aanvullende informatie over het specifieke proces dat adverteerders ondergaan tijdens het maken van advertenties.

We verwijderen zoals altijd inhoud die in strijd is met ons beleid, of de inhoud nu door AI of door een persoon is gemaakt. Onze onafhankelijke feitencheckers bekijken en beoordelen virale desinformatie. Het uitvoeren van een advertentie die als Onjuist, Bewerkt, Gedeeltelijk onjuist of Ontbrekende context is beoordeeld, is niet toegestaan. Feitencheckers kunnen bijvoorbeeld inhoud als Bewerkt beoordelen als ze vaststellen dat de inhoud is gemaakt of bewerkt op manieren die mensen kunnen misleiden, waaronder via het gebruik van AI of andere digitale tools.