Partneradvertenties maken op Facebook en Instagram

Laatst bijgewerkt op 9 april 2025

Als adverteerder met advertenties met betrekking tot maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek heb je veel manieren om je boodschap te delen met de verscheidene en betrokken community's op onze platformen. Naast het gebruik van je eigen aanwezigheid op Facebook of Instagram om content te delen via berichten of advertenties, kun je er ook voor kiezen samen te werken contentmaker om merkcontent of partneradvertenties te produceren. Als je dit doet, moeten zowel jij als de contentmaker zich houden aan ons Beleid inzake merkcontent op Facebook en Instagram en aan de voorwaarden voor het gebruik van deze producten op Facebook en Instagram.

MERKCONTENT

Merkcontent is content waarvoor de maker is gecompenseerd door een merk of zakelijke partner met geld of iets anders van waarde. Dit omvat mogelijk gevallen waarbij er gratis producten en diensten zijn geleverd.

Makers moeten het merk of de zakelijke partner taggen als ze merkcontent op Instagram of Facebook plaatsen, ongeacht of ze deze content plaatsen vanaf een persoonlijk, makers- of bedrijfsaccount. Volgens onze beleidsregels moet iedereen, ongeacht of diegene een professioneel of persoonlijk account gebruikt, zakelijke partners in diens merkcontent taggen als er sprake is van een uitwisseling van waarde tussen een maker of uitgever en een zakelijke partner.

Opmerking: je kunt bekijken welke content wordt beschouwd als merkcontent en wanneer je het label betaald partnerschap moet gebruiken.

PARTNERADVERTENTIES

Partneradvertenties stellen adverteerders in staat om advertenties uit te voeren met makers, merken en andere bedrijven. Adverteerders die advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek uitvoeren, komen in aanmerking voor partneradvertenties. De accounts van de adverteerder en partner worden uitgelicht in de koptekst van de advertentie en de advertenties gebruiken signalen van beide accounts voor hogere scores en betere prestaties.

Om partneradvertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek uit te voeren, moet de primaire adverteerder die de advertentie instelt aan de volgende criteria voldoen:

• De primaire adverteerder moet diens identiteit hebben bevestigd om advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek te kunnen uitvoeren en een goedgekeurde disclaimer voor diens Facebook-pagina hebben die op de partneradvertentie wordt gebruikt
  • Als de primaire adverteerder de disclaimer van de pagina van de partner wil gebruiken, moet de primaire adverteerder eerst een geverifieerde beheerder van de pagina van de partner volledige beheerderstoestemmingen geven voor diens eigen pagina. Vervolgens kan de partner de disclaimer voor diens pagina delen met de pagina van de primaire adverteerder. (Opmerking: meer informatie over paginatoegang en wat dit inhoudt vind je hier.)

• De primaire adverteerder moet diens disclaimer koppelen aan diens advertentieaccount(s) en de disclaimer selecteren tijdens het maakproces voor advertenties

Daarnaast moeten adverteerders ervoor zorgen dat de partners (bijvoorbeeld makers of merken) waarmee ze partneradvertenties uitvoeren, ook aan de volgende criteria voldoen:

• Hun identiteit moet zijn bevestigd om advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek te kunnen uitvoeren en ze moeten een goedgekeurde disclaimer voor hun Facebook-pagina hebben.

• Partners hoeven geen link van de disclaimer naar hun advertentieaccount in te stellen, aangezien alleen de disclaimer voor de pagina van de primaire adverteerder aanwezig is op de partneradvertenties. Opmerking: als een partneradvertentie wordt uitgevoerd vanaf het advertentieaccount van een merk/maker en diegene de disclaimer van de politieke partner wil gebruiken, moet de politieke partner diens disclaimer delen met de pagina van het merk/de maker. Hiervoor moet het merk/de maker een geverifieerde beheerder van de pagina van de politieke partner toevoegen als een beheerder met volledige controle over diens eigen pagina. De beheerder van de politieke partner kan de disclaimer vervolgens delen. Het merk/de maker moet de gedeelde disclaimer koppelen aan diens advertentieaccount nadat deze is goedgekeurd en de disclaimer selecteren in het maakproces voor advertenties.

De primaire adverteerder moet tijdens het maakproces voor campagnes Maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek selecteren in het gedeelte Speciale advertentiecategorie. Als de primaire adverteerder de optie Speciale advertentiecategorie niet selecteert en we vaststellen dat de campagne over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek gaat, wordt de campagne afgekeurd.

Opmerking: in het bovenstaande voorbeeld is 'benreidforoffice' de primaire adverteerder die de partneradvertentie heeft ingesteld en is 'aimi.allover' de partner.

TOESTEMMINGEN VOOR PARTNERADVERTENTIES BEHEREN

Om partneradvertenties te kunnen uitvoeren, heeft de primaire adverteerder toestemming nodig van de maker wiens Facebook/Instagram-account in de advertentie wordt uitgelicht. Makers kunnen deze toestemmingen op elk gewenst moment intrekken. Als de primaire adverteerder de disclaimer voor de pagina van de partner heeft gebruikt, kan diegene ook de partner verwijderen als beheerder van diens pagina nadat de disclaimer is goedgekeurd. De disclaimer blijft dan actief. Er zijn 2 typen toestemmingen voor partneradvertenties: toestemmingen op contentniveau en toestemmingen op accountniveau. Met toestemmingen op contentniveau kunnen makers en andere partners adverteerders toestemming geven om een afzonderlijk bericht, verhaal of reel te promoten als een partneradvertentie. Via Meta Business Suite kunnen adverteerders partneradvertentierelaties met makers op accountniveau beheren en partneradvertenties zonder extra toestemmingen op contentniveau uitvoeren.

Bezoek ons Helpcentrum hier voor gedetailleerd advies over het maken van een partneradvertentie.

Facebook en Instagram zijn niet betrokken bij de financiële transactie en we ontvangen geen betaling voor merkcontent. Je kunt onze Bibliotheek met merkcontent doorzoeken op merkcontent die wereldwijd op of na 17 augustus 2023 is geplaatst en die momenteel op Facebook en Instagram beschikbaar is. Partneradvertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek worden gedurende 7 jaar opgeslagen in onze openbare, doorzoekbare Advertentiebibliotheek. De tools en het beleid voor merkcontent en partnerschap van Facebook en Instagram zijn bedoeld om te zorgen voor transparantie met betrekking tot betaalde relaties tussen contentmakers of media-uitgevers en politieke kandidaten op onze platformen. Mensen die deze content plaatsen, moeten mogelijk ook rekening houden met andere juridische en wettelijke vereisten.

Facebook en Instagram bieden veel manieren om potentiële aanhangers en stemmers te bereiken, te betrekken en een community op te bouwen. Bekijk onze richtlijnen voor de community en ons advertentiebeleid en neem contact op met ons team voor meer informatie.