Casestudy's

UNICEF Argentinië implementeerde de Conversions API voor de belangrijkste conversiegebeurtenissen (zoals donaties) en kan nu de impact van inzamelingsacties meten voor incrementele donaties via de meetoplossing van Meta: Conversieverhoging. Tijdens dit experimentele onderzoek werd de doelgroep willekeurig toegewezen aan een testgroep (blootgesteld aan een advertentie) of een controlegroep (niet blootgesteld aan een advertentie) en werd het verschil berekend in het aantal conversies dat door beide groepen werd gegenereerd. Alhoewel de controlegroep een indicatie van de basisdoelgroep van UNICEF vormde (oftewel mensen die ook zonder het zien van de advertentie doneren), stond de testgroep voor de incrementele doelgroep van UNICEF (oftewel mensen die doneerden na de advertentie gezien te hebben).

UNICEF lanceerde, bovenop de andere conversieactiviteiten, een inzamelingsactie met als doel donaties te ontvangen via 8 campagnes met de doelstelling Conversies en de parameter Doneren. De organisatie besloot een conversieverhogingsonderzoek uit te voeren om inzicht te krijgen in hoeveel incrementele donaties de actie had opgeleverd.

Het conversieverhogingsonderzoek wees uit dat de testgroep die de advertentiecampagne te zien kreeg, 41,7% meer doneerde dan de controlegroep die niet werd blootgesteld aan e campagne. De campagne genereerde 499 meer donaties. Dit betekent dat UNICEF deze advertentiestrategie verder kan blijven schalen.