Casestudy's
Het Wereldnatuurfonds Spanje
Het Wereldnatuurfonds Spanje heeft een campagne opgezet met een virtuele influencer die mensen naar Instagram Direct en Messenger stuurde om gedrag te helpen veranderen.
Samenvatting
WWF Spanje heeft een virtuele influencer gemaakt om bewustzijn te creëren over hoe het veranderen van consumptiegewoonten de planeet kan helpen beschermen. De organisatie heeft een serie videoadvertenties ontwikkeld die gebruikmaakten van Reels-trends om zijn doelgroep te betrekken en vervolgens naar een Instagram Direct- en Messenger-bot te sturen om een gesprek te starten. De campagne wist inderdaad de doelgroep te vangen en hielp gedrag te veranderen.
Uitdaging
WWF Spanje is een toonaangevende onafhankelijke natuurbeschermingsorganisatie. Zijn missie is om een wereld te creëren waarin mensen en dieren samen kunnen gedijen. De organisatie had nieuwe, aantrekkelijkere manieren nodig om op te vallen en een band met hun doelgroep op te bouwen.
Oplossing
WWF Spanje ging een partnerschap aan met Meta om nieuwe oplossingen te testen om het gedrag van mensen te veranderen en de planeet te helpen beschermen. Ze hebben een virtuele influencer ontworpen om de aandacht te trekken. Het was duidelijk dat de virtuele influencer dezelfde missie moest uitdragen, dus zetten ze Habichuela op (wat 'boon' betekent in het Spaans) om de personificatie van hun boodschap voor het verminderen van de vleesconsumptie te zijn. De aanpak was gebaseerd op inzichten in plaatselijke eetgewoonten; mensen konden eetwissels doorvoeren, zoals vlees vervangen door peulvruchten, om de planeet te helpen beschermen.
WWF Spanje heeft een serie reels gemaakt voor advertenties met klikken om chatbericht te sturen. Het advertentiemateriaal met Habichuela in de hoofdrol maakte gebruik van veelvoorkomende Reels-trends om tips te delen over simpele vervangingen binnen een maaltijd en veranderingen van gewoonten. De campagne leidde de doelgroep naar een Messenger- en Instagram Direct-bot die receptideeën en meer informatie bood over hoe mensen nog meer konden doen om de planeet te helpen beschermen.
Resultaten
WWF Spanje heeft de impact van zijn campagne gemeten met een merkverbeteringstest.
