Uppnå en hållbar tillväxt på Facebook

Historiskt sett har det varit viktigast för marknadsförare som konfigurerar en Facebook-sida att bygga upp en följarbas på kort tid. För myndigheter, politiker och intressegrupper är det viktigt att ha en engagerad och stöttande målgrupp. För kandidater som ställer upp i val är följare de personer som delar dina åsikter, röstar på dig och stöttar dig. För myndighetspersoner och organisationer kan följare vara medborgare som vill ha stöd och hjälp. För intressegrupper kan personer som stöttar gruppen mest vara följare som gillar gruppens sida.

Oavsett om du nyligen har blivit förtroendevald, representerar en ny organisation eller skapar en kampanj som håller på att startas upp är det bra att ställa sig frågan: ”Hur får jag så många följare som möjligt?” Interaktionssidor som annonser har varit ett sätt att uppnå detta.

Men eftersom Facebook-plattformen har utvecklats kan det finnas bättre sätt att bygga upp en engagerad målgrupp på Facebook. Istället för interaktionssidor som annonser kan du överväga att använda en strategi som utökar din Facebook-målgrupp med engagerade och hängivna supportrar över tid, samtidigt som du uppnår mål i nedre delen av marknadsföringstratten (till exempel webbplatsbesök, gåvor och e-postregistreringar).

Nu ska vi ta en titt på andra kampanjmål som du kan använda och som kan leda till den sekundära åtgärden Gilla-markering för sida.

OBS! Annonsering är bara ett av alla sätt att utöka målgruppen på Facebook. Överväg dessa rekommendationer om du vill bygga upp en engagerad målgrupp organiskt.

Kampanjmål att överväga

En sekundär åtgärd är en åtgärd som en användare kan utföra som resultat av din annons, men som inte är den primära målsättningen för annonskampanjen. I detta fall hänvisar vi till gilla-markeringar för sida som en sekundär åtgärd. Exempelvis kan en politisk kampanj använda målsättningen Webbplatskonvertering i syfte att få fler gåvor på sin webbplats. Kampanjens optimering är att få så många konverteringar (i det här fallet gåvor) som möjligt. Men eftersom en gåva är en åtgärd med hög avsikt är det möjligt att en person som skänker en gåva även vill gilla sidan för att få uppdateringar om kampanjen.

Med flera målsättningar kan du uppnå den sekundära åtgärden, det vill säga gilla-markeringar för sidan, med det slutgiltiga målet att få en stabil och djupt engagerad målgrupp. Vi ger några exempel nedan, men ha i åtanke att det inte är en fullständig lista.

Varumärkesmedvetenhet

Kandidater som ställer upp i val, intressegrupper som ökar medvetenheten om en fråga och myndigheter som delar samhällsinformation vill oftast öka varumärkesmedvetenheten. Målsättningen Varumärkesmedvetenhet är ett sätt för annonsörer att visa annonser för personer som mer sannolikt kommer ihåg dem. Det är vanligare att personer som kommer ihåg dina annonser även gillar din sida. Ta reda på mer om målsättningen Varumärkesmedvetenhet.

Trafik

Myndigheter som har en viktig uppdatering, politiker som hoppas att personer registrerar sig för röstning eller intressegrupper som delar ett blogginlägg vill styra personer till sina webbplatser. Målsättningen Trafik optimerar för att skicka fler personer till en destination på eller utanför Facebook, till exempel en webbplats, app eller Messenger-konversation. Personer som läser din artikel kanske vill vara säkra på att de inte missar något annat och följer därför din sida så att de kan hålla sig uppdaterade. Ta reda på mer om målsättningen Trafik.

Konverteringar

Ett annat vanligt mål för myndigheter, politiker och intressegrupper är att styra personer till en webbplats där de kan fylla i ett formulär, skänka en gåva eller köpa en vara. Målsättningen Konverteringar är utformad för att öka dessa åtgärder på din webbplats eller i din app. Personer som skänker gåvor till dig eller går med i en webbplatslista är förmodligen redan väldigt engagerade, så de kanske även gillar din sida som en sekundär åtgärd för att hålla sig uppdaterade. Ta reda på mer om målsättningen Konverteringar och utforska hur du kommer igång med ett förvärvsprogram eller insamlingsprogram på Facebook.

Leadgenerering

Ett vanligt mål för myndigheter, politiker och intressegrupper är att skapa e-postlistor så att de kan kommunicera med medborgare, väljare eller supportrar. Målsättningen Leadgenerering ger dig möjlighet att skapa kampanjer där användare som vill ta reda på mer om dig kan fylla i sina kontaktuppgifter i ett formulär på Facebook. Eftersom e-postleads tyder på hög avsikt är det möjligt att någon som registrerar sig i ditt leadgenereringsformulär också gillar din sida. Ta reda på mer om leadannonser.

Ovanstående målsättningar är exempel på strategier som kan hjälpa dig att nå dina verkliga kampanjmål, det vill säga att interagera med väljare, få kontakt med medborgare eller samla in pengar med hjälp av supportrar. Du kan uppnå detta samtidigt som din sida får fler följare tack vare sekundära åtgärder. Detta tar tid, men i slutändan får du en mer engagerad målgrupp.