Låta Meta-annonserna göra jobbet åt dig

Metas system för artificiell intelligens (AI) och algoritmer är under ständig utveckling för att förbättra upplevelsen för annonsörer och användare. Det är vanligt att annonsörer inte skapar kampanjer som gör att de kan utnyttja dessa avancerade funktioner fullt ut eftersom de

• skapar för många annonsuppsättningar som ofta har överlappande målgrupper
• begränsar antalet placeringar
• strukturerar budgivning och budgetar på ett restriktivt sätt som förhindrar att annonserna levererar till de mest kostnadseffektiva målgrupperna
• skapar för mycket liknande innehåll och/eller har för många annonser i en annonsuppsättning.

Dessa exempel kan leda till att annonser underpresterar och skapa svårigheter när du ska skala upp annonsuppsättningar, vilket resulterar i att en större del av budgeten spenderas i inlärningsfasen innan vårt annonsleveranssystem har lärt sig att optimera resultaten för dina annonser.

Annonsörer som annonserar för myndigheter, politiker och intressegrupper bör använda Metas maskininlärning och optimeringsverktyg som en möjlighet att testa nya strategier istället för att förlita sig på att manuellt styra budgivning och budgetar, komplicerade målgruppsinriktningar och stora mängder innehåll.

Metas maskininlärning använder data och matchar dessa med insamlade uppgifter om din målgrupp. Du informerar vårt annonsleveranssystem om vilken målgrupp som du vill nå så följer systemet dina riktlinjer och försöker matcha innehållet med rätt personer som mer sannolikt utför en önskad åtgärd. Vi använder dessa signaler för att ständigt lära och förbättra oss samtidigt som vi visar annonser för din målgrupp.

Genom att välja produkter som använder maskininlärning får du optimala resultat med mindre ansträngning från din sida. Överväg följande funktioner och kampanjparametrar som gör att vår maskininlärning gör grovjobbet åt dig.

Meta Advantage-kampanjbudget (tidigare optimering av kampanjbudget eller CBO) är ett sätt att optimera fördelningen av kampanjbudgeten för kampanjens annonsuppsättningar. Det innebär att vi automatiskt och kontinuerligt hittar de bästa aktiva möjligheterna som ger resultat för dina annonsuppsättningar och fördelar kampanjbudgeten i realtid så att du uppnår dessa resultat.

Med en Advantage-kampanjbudget kan du fortfarande justera budgeten mellan annonsuppsättningar, men genom att göra det kan du begränsa kampanjens flexibilitet vid optimering för bäst presterande annonsuppsättningar. Ta reda på mer om beloppsgränser för annonsuppsättningar och våra bästa metoder.

Budgivning med lägsta kostnad informerar våra system att buda med målet att ge dig lägsta kostnad per optimeringshändelse och samtidigt spendera din budget. Vi förstår dock att kostnadskontroller är viktiga för vissa annonsörer, därför kanske du vill utforska kostnads- och budgivningskontroller istället.

Om du använder de två ovanstående strategierna tillsammans är det viktigt att du vet vad du letar efter genom att förstå rapporteringen om Advantage-kampanjbudget när du använder budgivning med lägsta kostnad.

Advantage+-placeringar (tidigare automatiska placeringar) gör det möjligt för Facebook att nå bästa resultat på alla tillgängliga standardplaceringar. Advantage+-placeringar använder budgeten effektivt och hjälper till att begränsa kostnaderna. Obs! Om du kör annonser som rör sociala frågor, val eller politik är vissa placeringar inte tillgängliga för dina annonser. Vi rekommenderar ändå att du använder Advantage+-placeringar: Du debiteras inte för placeringar som inte är tillgängliga för dina annonser som gäller sociala frågor, val eller politik. Ta reda på mer här.

Målgruppsförenkling, eller att slå samman annonsuppsättningar till en bred målgrupp, kan vara bra om du är ute efter att skala dina kampanjer. Om målgrupperna är för små eller om annonsuppsättningarna är duplicerade eller överlappande kan du få leveransproblem som begränsar resultaten och skalbarheten. Detta beror på att vår algoritm måste dela upp din budget ytterligare när den testar leverans och resultat för flera annonsuppsättningar.

Dynamiskt innehåll optimerar kombinationer av annonsinnehåll genom att använda ett flertal olika komponenter (som bilder, videor, rubriker, beskrivningar och CTA:er) och genererar automatiskt kombinationer av dessa resurser för målgrupperna. Överväg att använda dynamiskt innehåll om du vill att vårt system ska hitta den effektivaste kombinationen utifrån resultatet, istället för att du ska behöva lägga tid på att skapa tio- eller hundratals annonser.

Myndigheter, politiska organisationer och intressegrupper har oftast begränsat med tid och resurser. Genom att förenkla kampanjerna och välja produkter som helt förlitar sig på maskininlärning kan du se resultat som fungerar för dig.

Överväg att gå djupare in i rapporteringen och analysera dina resultat när du använder automatiska strategier för kampanjerna.