De Beers最新《鑽石行業報告》指出：天然鑽石仍是美國女性最想收到的奢華珠寶；非婚嫁需求已佔美國天然鑽石市場四分之三，Z世代更成為第二大消費客群。
鑽石以前最常被放進一個很清楚的劇本裡：求婚、訂婚、婚禮。但De Beers集團最新《鑽石行業報告》顯示，美國鑽石市場正在改寫這個劇本。鑽石仍然重要，只是它被購買的理由變多了。
這份報告訪問美國市場18,500名18至74歲女性，結果顯示，天然鑽石依然是最受青睞的奢華珠寶類別。11%的女性將天然鑽石珠寶列為最渴望獲得的奢華禮物，高於實驗室培育鑽石的8%、其他寶石的5%，以及純金首飾的4%。更值得注意的是，天然鑽石珠寶平均單件成交價從2023年的3,242美元上升至2025年的4,063美元，增幅達25%；平均總克拉重量也從1.65克拉增至1.86克拉。
換句話說，消費者並沒有不買鑽石。他們只是正在用新的理由買鑽石。
婚戒之外，鑽石有了更多用途
報告中最關鍵的一個變化，是非婚嫁市場已佔美國天然鑽石總需求的四分之三。這意味著，訂婚不再是推動鑽石消費的唯一主軸。新工作、升遷、生日、個人成就、悅己消費，都正在成為購買天然鑽石的理由。
這對鑽石產業是一件大事。過去，天然鑽石的價值很大程度建立在「人生大事」之上；如今，它開始進入更多「人生小勝利」的場景。鑽石不再只負責見證兩個人的承諾，也開始被用來紀念一個人的成長、選擇與階段。
De Beers集團鑽石需求洞察與分析首席研究員Diana Mitkova指出，當代消費者對天然鑽石的渴望並不低於過往世代，天然鑽石吸引力仍高於其他珠寶類別，平均單件消費額也創下新高；真正改變的是購買方式與動機。訂婚不再是帶動行業價值的唯一動力，消費者在更多場合選擇天然鑽石，也更追求能彰顯個人特色的設計。
Z世代成為第二大鑽石消費客群
如果說非婚嫁市場打開了鑽石的新場景，Z世代則是推動這個轉變的重要力量。
報告指出，Z世代雖僅佔美國總人口18%，卻貢獻天然鑽石需求價值的23%，已成為第二大消費客群。其購買天然鑽石的平均單價達4,080美元，接近嬰兒潮一代的兩倍；購買或收到鑽石的年均頻率為1.83次，也高於全世代平均的1.7次。
這組數字有意思，因為它打破了「年輕人不買鑽石」的簡化想像。Z世代不是不買，而是買得更有自我意識。他們仍然會為婚嫁購買鑽石，婚嫁佔其需求45%；但生日等禮贈場合佔比達17%，高於全世代平均的13%。對他們來說，鑽石不只連結婚姻，也連結身份、表達與社群觀看。
這也解釋了為什麼鑽石設計不能只停留在經典婚戒語言。對Z世代而言，鑽石如果要成立，必須更能被日常配戴、更有辨識度，也更能代表「我為什麼在這個時刻擁有它」。
什麼是沙漠鑽石？
在天然鑽石類別中，沙漠鑽石成為增長亮點。所謂沙漠鑽石，並不是指鑽石一定來自沙漠產地，而是De Beers近年推動的一種天然鑽石品類概念：它指向帶有自然暖調的鑽石，色彩可能落在奶油、沙色、蜂蜜、香檳、干邑、摩卡、棕色等光譜之間。過去鑽石市場長期偏好越白、越透明的鑽石；沙漠鑽石的流行，代表消費者開始接受另一種審美：不一定追求傳統意義上的「完美白」，而是看重色調、個性與配戴時的溫度感。
這也正好呼應De Beers報告中提到的趨勢：消費者正在追求更有個人特色的設計。報告顯示，2025年第四季度與2026年第一季度，天然鑽石整體銷售額年增率分別為4%與9%；同期沙漠鑽石銷售額則分別成長15%與19%，明顯跑贏整體市場。
這個現象值得注意，因為它顯示消費者對鑽石的興趣正在變得更細分。天然鑽石仍有整體吸引力，但真正能推動增長的，往往是更具故事性、識別度與差異化的品類。當消費者不再只用「大小」理解鑽石，來源、色彩、稀有性與設計語言，都可能成為購買理由。
天然鑽石與培育鑽石的分界更清楚
報告也指出，天然鑽石與實驗室培育鑽石的市場區隔正在變得清晰。2025年，實驗室培育鑽石僅佔獨立珠寶商鑽石銷售額的15%，天然鑽石仍佔85%。同時，實驗室培育鑽石零售價格持續下滑，尤其當培育鑽石達到3克拉以上時，銷量明顯回落；報告推測，消費者可能認為過大的培育鑽石缺乏真實感。
這也讓天然鑽石的價值敘事出現新空間。當培育鑽石愈來愈像一種價格選項，天然鑽石就更需要被放回自然生成、稀有性、情感與長期價值的框架裡。
De Beers集團企業事務與策略執行副總裁兼首席經濟學家Eirik Wærness表示，隨著天然鑽石供應下降、美國經濟保持韌性，以及中國需求穩健，2025年全球天然鑽石需求已恢復增長。他也預期，零售商將在銷售策略中進一步明確天然鑽石與培育鑽石的區隔。
鑽石的新問題：它為誰而閃耀？
這份報告最有意思的地方，不只是證明天然鑽石仍有市場，而是指出鑽石正在脫���單一用途。過去，鑽石常被用來回答一個問題：你是否被愛？現在，它開始回答更多問題：你如何獎勵自己？如何紀念一個階段？如何把自己的身份與品味戴出來？
對珠寶品牌而言，這可能是更大的挑戰。婚戒市場有明確語言，但非婚嫁市場需要更多樣的設計、更靈活的價格帶，也需要能被不同世代認同的故事。天然鑽石仍然被渴望，但它必須在婚姻之外找到更多存在理由。
而從De Beers這份報告來看，答案已經很清楚：鑽石沒有退場，它只是從人生大日子，走進了更多屬於自己的時刻。
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