讓 Meta 廣告替您效勞

Meta 的人工智慧（AI）和演算法持續地進化，以提升廣告主與用戶的使用體驗。廣告主往往不會以能夠讓他們充分利用這些先進技術的方式建立行銷活動，因為他們做了以下這些事：

• 建立過多的廣告組合，容易導致廣告受眾重疊。
• 限制選擇使用的版位數量。
• 出價與預算條件設定過於嚴苛，導致系統無法向最符合成本效益的廣告受眾投遞廣告。
• 在單一廣告組合中，建立太多相似的廣告創意和／或包含太多廣告。

由於上述狀況可能會導致廣告成效不如預期，讓廣告組合無法大規模投遞，最終導致我們的廣告投遞系統需要在學習階段花費更多預算才能讓廣告發揮最大成效。

政府、政治與非營利組織類別的廣告主應善用 Meta 的機器學習與最佳化工具來測試新策略，而非手動控制出價與預算、使用複雜的廣告受眾目標設定以及過多的廣告創意。

Meta 的機器學習系統會運用各種資料，並將其與您所知的受眾相關資訊配對。將想要觸及的受眾類型告訴廣告投遞系統後，系統便會根據您的指引尋找適合的廣告創意，並將其投遞給最有可能採取行動的用戶。向廣告受眾投遞廣告的過程中，我們會運用這些訊號持續學習與進步。

選擇採用機器學習的相關產品後，您就能以大幅自動化的方式取得最佳成果。請考慮使用下列功能和行銷活動參數，讓我們的機器學習技術為您完成繁重的工作。

Meta 高效速成行銷活動預算（前身為行銷活動預算最佳化或 CBO）可讓您以最理想的方式分配各個廣告組合的行銷活動預算。換言之，我們會自動在您的各個廣告組合中，持續尋找能帶來最佳成效機會的廣告組合，並將行銷活動預算即時分配給這些廣告組合以取得最佳成果。

使用高效速成行銷活動預算時，您依然能夠在不同廣告組合間使用預算控制項，但系統在找尋成效最佳的廣告組合時，廣告行銷活動這方面的彈性可能會受到限制。深入瞭解廣告組合花費上限與最佳作法。

最低成本出價能在出價時知會系統將目標放在以最低成本取得每個最佳化事件，並同時花費預算。然而，我們瞭解成本控制對於某些廣告主來說非常重要，因此您可以改為瞭解成本與出價控制項。

同時運用上述兩種策略時，請務必查看瞭解使用最低成本出價策略時的高效速成行銷活動預算分析報告中的實用建議。

高效速成+ 版位（前身為自動版位）可讓 Facebook 透過當下可用的所有預設廣告版位來取得最佳投遞成效。高效速成+ 版位能有效率地使用您的預算，並協助管控花費。請注意，如果刊登社會議題、選舉或政治相關廣告，將無法使用部分版位。我們仍建議您利用高效速成+ 版位：社會議題、選舉或政治相關廣告無法使用的版位將不會向您收費。前往此處瞭解詳情。

簡化廣告受眾，或者是將廣告組合合併但仍採用廣泛的廣告受眾；當您期望擴大行銷活動時，就應該採取這種作法。如果受眾範圍過小，或是廣告組合出現重複與重疊時，您可能會讓投遞過程變得過於複雜，進而導致成果與規模受到限制。這是因為我們的演算法必須進一步拆分預算，以測試更多廣告組合的投遞情形和成果。

活用型廣告創意會使用各種廣告元件（例如圖像、影片、標題、說明以及 CTA），向受眾顯示自動組合產生的廣告版本，藉此找出成效最佳的廣告創意組合。建議您使用活用型廣告創意，讓系統能根據成果制定最有效的組合，讓您再也無須花費時間建立數十則或上百則廣告。

政府機關、政治與非營利組織的時間與資源有��。若您使用無須親自調整的方式來簡化行銷活動，並選擇全面運用機器學習的相關產品，就能讓您取得良好成果。

採用自動化的行銷活動策略時，建議您深入研究分析報告並歸納成果。