Facebook पर लंबे समय के लिए तरक्की पाना

देखा जाए तो, Facebook पेज को सेट करते समय तेज़ी से फ़ॉलोअर बनाने का विचार मार्केटर को सबसे पहले आता है. सरकारों, राजनेताओं और समर्थन (एडवोकेसी) करने वाले ग्रुप के लिए एंगेज होने वाली और सपोर्ट करने वाली ऑडियंस बनाना महत्वपूर्ण होता है. किसी पद के लिए चुनाव लड़ने वाले उम्मीदवारों के लिए फ़ॉलोअर वे लोग होते हैं, जो उनके मैसेज को शेयर कर सकते हैं, उनके लिए वोट दे सकते हैं और उनका सपोर्ट कर सकते हैं. सरकारी अधिकारियों और ऑफ़िस के लिए, फ़ॉलोअर्स मदद और सेवाओं को खोजने वाले निर्वाचक हो सकते हैं. समर्थन करने वाले ग्रुप के लिए, सबसे बड़े सपोर्टर उनके पेज को लाइक करने वाले लोग होते हैं.

चाहे आप हाल ही में निर्वाचित अधिकारी हों, कोई नया संगठन हों या हाल ही में शुरू किया गया कोई कैंपेन, यह समझ आता है कि सभी का आम सवाल यही है कि “मैं ज़्यादा से ज़्यादा फ़ॉलोअर्स कैसे पाऊँ?” एंगेजमेंट पेज जैसे विज्ञापन इसे पूरा करने का एक तरीका रहा है.

हालाँकि, Facebook प्लेटफ़ॉर्म को काफ़ी समय हो गया है, इसलिए हो सकता है कि Facebook पर एंगेज होने वाली ऑडियंस बनाने का कोई और बेहतर तरीका उपलब्ध हो. एंगेजमेंट पेज जैसे विज्ञापनों का उपयोग करने के बजाय ऐसी स्ट्रेटेजी पर विचार करें, जो आपके लोअर-फ़नल के लक्ष्यों (जैसे वेबसाइट विज़िट, दान और ईमेल साइन अप) को पूरा करने के साथ-साथ समय के हिसाब से एंगेज होने वाले और प्रतिबद्ध सपोर्टर की मदद से आपकी Facebook ऑडियंस में बढ़ोतरी करे.

आइए उन दूसरे विज्ञापन कैंपेन के उद्देश्यों पर नज़र डालें, जिनका उपयोग आप पेज लाइक के सेकंडरी एक्शन की संख्या बढ़ाने के लिए कर सकते हैं.

नोट: विज्ञापन, Facebook पर आपकी ऑडियंस ��ी संख्या बढ़ाने का एक तरीका हैं. एंगेज होने वाली ऑडियंस की संख्या को ऑर्गेनिक रूप से बढ़ाने के लिए इन सुझावों पर विचार करें.

आज़माने लायक कैंपेन के उद्देश्य

सेकंडरी एक्शन ऐसे एक्शन होते हैं, जिसे यूज़र आपके विज्ञापन के परिणाम के रूप में ले सकता है. हालाँकि, यह आपके विज्ञापन कैंपेन का प्राथमिक उद्देश्य नहीं होता है. इस मामले में, हम पेज पर मिले लाइक को सेकंडरी एक्शन के रूप में रेफ़र कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, राजनीतिक कैंपेन अपनी वेबसाइट पर ज़्यादा द���न पाने के लक्ष्य के लिए वेबसाइट कन्वर्जन उद्देश्य का उपयोग कर सकता है. कैंपेन जितना संभव हो उतने ज़्यादा कन्वर्जन पाने (इस मामले में, दान) के लिए ऑप्टिमाइज़ होगा. हालाँकि, दान एक हाई-इंटेंट एक्शन है, इसलिए यह संभव है कि आपके कैंपेन को दान करने के अलावा, यह व्यक्ति कैंपेन के अपडेट पाने के लिए आपके पेज को लाइक भी करना चाहे.

आप एक से ज़्यादा उद्देश्यों के ज़रिए — स्थिर, ज़्यादा गहराई से जुड़ी हुई ऑडियंस पाने का असल लक्ष्य हासिल करने के साथ — पेज पर लाइक मिलने के सेकंडरी एक्शन का उद्देश्य पूरा कर सकते हैं. हमने नीचे कुछ उदाहरण दिए हैं, लेकिन ध्यान दें कि यह लिस्ट पूरी नहीं है.

ब्रांड जागरूकता

चुनाव लड़ने वाले उम्मीदवारों के लिए, समर्थन करने वाले ग्रुप किसी मुद्दे के लिए जागरूकता बढ़ाने और आम तौर पर PSA चलाने वाली राजनीतिक एजेंसियाँ, ब्रांड जागरूकता बढ़ाने पर काम कर रही हैं. ब्रांड जागरूकता उद्देश्य की मदद से विज्ञापनदाता उन लोगों को विज्ञापन दिखा सकते हैं, जिनके उन्हें याद रखने की ज़्यादा संभावना होती है. आपके विज्ञापनों को याद रखने वाले लोगों की आपके पेज को लाइक करने की संभावना ज़्यादा होती है. ब्रांड जागरूकता उद्देश्य के बारे में ज़्यादा जानें.

ट्रैफ़िक

वे सरकारें, जिनके पास महत्वपूर्ण अपडेट है, लोगों से वोट के लिए रजिस्टर करने की आशा करने वाले राजनेता या ब्लॉग पोस्ट शेयर करने वाले समर्थन करने वाले ग्रुप, ये सभी अपनी वेबसाइट पर लोगों की संख्या बढ़ाना चाहते हैं. ट्रैफ़िक उद्देश्य, Facebook पर या उससे बाहर वेबसाइट, ऐप या Messenger बातचीत जैसी डेस्टिनेशन पर ज़्यादा लोगों को भेजने के लिए ऑप्टिमाइज़ करता है. हो सकता है कि आपके लेख को पढ़ने वाले लोग सुनिश्चित करना चाहें कि उनसे कुछ छूट न जाए और इस वजह से वे फ़ॉलो करने के लिए आपके पेज को लाइक कर सकते हैं. ट्रैफ़िक उद्देश्य के बारे में ज़्यादा जानें.

कन्वर्जन

सरकार, राजनीति और समर्थन करने वाले संगठनों का एक और सामान्य लक्ष्य लोगों को आपकी वेबसाइट पर फ़ॉर्म भरने, दान करने या कोई आइटम खरीदने के लिए लाना है. कन्वर्जन उद्देश्य, लोगों को आपकी वेबसाइट या ऐप पर ये एक्शन करने के लिए प्रोत्साहित करने हेतु तैयार किया गया है. जो लोग आपको दान कर रहे हैं या आपकी वेबसाइट की लिस्ट में शामिल हो रहे हैं, वे पहले से ही बहुत ज़्यादा एंगेज हैं. इसलिए, वे संपर्क में रहने के लिए आपके पेज को लाइक करने का सेकंडरी एक्शन भी ले सकते हैं. कन्वर्जन उद्देश्य के बारे में और जानें और Facebook पर एक्विज़िशन या फ़ंडरेज़िंग प्रोग्राम को शुरू करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.

लीड जेनरेशन

सरकार, राजनीति और समर्थन करने वाले संगठनों का आम लक्ष्य अपने निर्वाचकों, वोटर या सपोर्टर के साथ बातचीत करने के लिए ईमेल की लिस्ट बनाना है. लीड जेनरेशन उद्देश्य से आप ऐसे कैंपेन बना सकते हैं, जिनसे आप आपके बारे में और जानने में दिलचस्पी रखने वाले यूज़र से Facebook में मौजूद फ़ॉर्म में उनकी संपर्क जानकारी भरा सकते हैं. ईमेल लीड, हाई-इंटेंट वाले सिग्नल हैं, इसलिए यह संभव है कि आपके लीड जेनरेशन फ़ॉर्म पर साइन अप करने वाला व्यक्ति आपके पेज को लाइक भी करेगा. लीड विज्ञापन के बारे में ज़्यादा जानें.

अन्य लोगों के बीच ऊपर दिए गए कैंपेन के उद्देश्यों का उपयोग करने से, आपको सेकंडरी एक्शन से अपने पेज को फ़ॉलो करने वाले लोगों की संख्या बढ़ाने के दौरान — मतदाताओं के साथ एंगेज करने, निर्वाचकों के साथ जुड़ने या सपोर्टर से पैसे जुटाने जैसे अपने असल दुनिया के कैंपेन लक्ष्यों — को हासिल करने में मदद मिलेगी. इसमें समय लगेगा, लेकिन आखिरकार आपको ज़्यादा एंगेज होने वाली ऑडियंस मिल जाएगी.