Ketika Sex Appeal Dimanfaatkan untuk Iklan Judi Online

KOMPAS.com - Di Indonesia, judi online telah menjelma menjadi bisnis ilegal raksasa dengan perputaran uang mencapai ratusan triliun setiap tahun.

Pelaku bisnis judol melakukan segala cara untuk terus mendapatkan keuntungan, termasuk menggaet pemain lewat iklan di media sosial.

Kehadiran teknologi artificial intelligence (AI) yang semakin canggih mudah dijangkau turut dimanfaatkan dalam strategi pemasaran judol.

AI digunakan untuk membuat profil foto akun media sosial, dan impersonisasi video serta suara figur publik agar mereka tampak mengiklankan situs judi.

Dalam kurun waktu sekitar sebulan, Tim Cek Fakta Kompas.com memantau 115 akun Facebook yang mengiklankan 66 situs judi berbeda. Iklan-iklan itu dibuat dengan bantuan AI.

Selain video deepfake figur publik, strategi pemasaran judol juga melibatkan akun-akun inautentik yang memasang foto profil perempuan. 

Dosen yang juga pakar marketing dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret (UNS), Catur Sugiarto menyatakan bahwa penggunaan foto profil perempuan memang kerap dilakukan untuk menarik minat konsumen.

"Kecantikan itu bisa menjadi daya tarik yang efektif ya. Untuk bisa meng-attract, menarik minat konsumen untuk membeli, untuk menyukai iklan, dan seterusnya," ucap Catur saat ditemui di Kampus UNS pada 12 Februari 2026.

Catur menilai bahwa strategi ini umumnya dilakukan jika pasar yang dituju merupakan laki-laki.

Dia menjelaskan, dalam teori Elaboration Likelihood Model (ELM) penggunaan profil perempuan merupakan cara mempengaruhi melalui jalur periferal atau sisi samping produk, bukan sentral.

"Akhirnya mereka tertarik, minimal mengeklik profilnya si pemilik (iklan) ini kan," ucap akademisi lulusan S3 Aix-Marseille University yang memiliki fokus penelitian terkait "Sex Appeal in Advertising" ini.

"Orang melihat, 'oh ini kok cakep, siapa ya?'. Dari situ dulu, masuk, setelah itu mereka mencoba mempertahankan loyalitas dengan cara lain," ujar Catur.

Simak laporan lengkap Tim Cek Fakta Kompas.com terkait penyalahgunaan AI untuk iklan judol berikut ini: Manipulasi AI, Strategi Situs Judi dalam Promosikan Diri.