Jaga Daya Saing, AISA Luncurkan Kemasan Baru Salah Satu Produk Makanan Ringannya

JAKARTA, KOMPAS.com – PT FKS Food Sejahtera Tbk. (AISA) memperkuat strategi bisnisnya di segmen makanan ringan dengan meluncurkan kemasan baru dan maskot “Ayam Kremezz Segitiga” untuk produk Mie Kremezz.

Langkah rebranding yang dimulai sejak September 2025 ini menjadi bagian dari strategi perusahaan untuk menjaga daya saing di tengah perubahan selera konsumen yang semakin dinamis.

“Mie Kremezz sendiri sudah dikenal sejak lama, bahkan banyak yang menyebutnya brand legendaris Indonesia. Karena itu perlu langkah strategis untuk terus memperbarui dan meremajakan brand ini agar tetap relevan dengan zaman now,” ujar Fendy Susanto, VP Marketing & New Product Development Snacking 2 PT FKS Food Sejahtera Tbk, dalam keterangan resmi di Jakarta, Senin (3/11/2025).

Baca juga: Masih Punya Daya Saing, Asosiasi Garmen Sebut Ekspor Industri Tembus 11,9 Miliar Dollar AS

Fendy menjelaskan, pembaruan tersebut mencakup dua aspek utama: desain kemasan baru yang lebih berwarna dan menarik bagi anak-anak, serta kehadiran maskot sekaligus brand ambassador baru, “Ayam Kremezz Segitiga.” Sosok ayam berbentuk segitiga itu diharapkan menjadi ikon yang mudah diingat dan memperkuat emotional connection dengan konsumen muda.

“Kami excited sekali memperkenalkan maskot sekaligus brand ambassador kita yang baru yaitu Ayam Kremezz Segitiga, karena bentuknya yang lucu dan menarik bagi anak-anak. Maskot ini menjadi simbol bahwa Mie Kremezz ingin membawa kebahagiaan bagi anak-anak Indonesia dan akan hadir di semua aktivitas, baik digital maupun event-event offline,” kata Fendy.

Selain memperkuat brand awareness, strategi rebranding ini juga diharapkan berdampak langsung pada peningkatan penjualan. Dari sisi kemasan, Mie Kremezz kini menampilkan desain visual yang lebih segar dengan penambahan kode warna rasa—kuning untuk varian tidak pedas dan merah untuk rasa pedas—guna memudahkan konsumen mengenali produk.

“Kami berharap anak-anak dan konsumen akan semakin tertarik dan memudahkan mereka untuk mengenali brand Mie Kremezz dengan semua variannya,” tambah Fendy.

Sementara itu, Christian Gerald Reza, Senior Brand Manager & NPD Mie Kremezz, mengatakan peluncuran kemasan dan maskot baru tersebut mendapat sambutan positif dari konsumen dan pelaku ritel. Banyak pihak menilai tampilan baru Mie Kremezz lebih menarik dan eye-catching dibandingkan sebelumnya.

“Sejak awal peluncuran, kami mendapat respon yang sangat positif. Warnanya lebih exciting dan mencuri perhatian. Kami optimis maskot Ayam Kremezz Segitiga dan desain baru ini akan memberi dampak yang baik bagi brand,” kata Reza.

Untuk memperkuat penetrasi pasar, Mie Kremezz juga meluncurkan berbagai aktivitas promosi di sekolah-sekolah, mengintensifkan edukasi di media sosial, serta memperluas distribusi ke lokasi strategis di seluruh Indonesia.

“Mie Kremezz akan hadir di sejumlah sekolah lewat rangkaian aktivitas seru bersama Ayam Kremezz Segitiga, sambil membawa berbagai kejutan hingga akhir tahun 2025,” ujar Reza.

Dengan strategi tersebut, FKS Food berharap Mie Kremezz tidak hanya mempertahankan posisinya sebagai merek legendaris, tetapi juga memperluas basis konsumennya di kalangan anak-anak dan keluarga muda Indonesia.

Baca juga: Permenperin 26 Berlaku Awal 2026, Menperin Pede Daya Saing Industri dan Investasi RI Meningkat