Tarik Turis Malaysia, Kemenpar Hadirkan Rumah Makan Padang di Matta Fair 2025

KOMPAS.com - Kementerian Pariwisata menghadirkan "Rumah Makan Padang" khas Indonesia di Paviliun Wonderful Indonesia selama MATTA Fair KL 2025, Kuala Lumpur pada 5-7 September 2025.

Adanya "Rumah Makan Padang" diharapkan bisa menarik kunjungan turis Malaysia dan pengunjung MATTA Fair KL 2025.

Deputi Bidang Pemasaran Kementerian Pariwisata, Ni Made Ayu Marthini, dalam keterangannya di Jakarta, Kamis (11/9/2025), mengatakan Pavilion Wonderful Indonesia mengangkat tema “Wonderful Short Escape” dan focal point etalase rumah makan Padang dalam suasana pop culture, serta urban lifestyle khas Indonesia.

Baca juga: Saling Berkunjung, Turis Malaysia Suka ke Indonesia dan Sebaliknya

“Kedua hal ini diangkat mempertimbangkan karakteristik wisatawan Malaysia yang berkunjung ke Indonesia pada saat akhir pekan (weekenders) dan kecintaannya pada masakan khas Minang,” kata Made dalam keterangan yang diterima Kompas.com, Jumat (12/9/2025).

Sebanyak 19 industri pariwisata Indonesia terdiri atas delapan akomodasi dan 11 travel agent/tour operator mengisi Paviliun Wonderful Indonesia seluas 144 meter persegi, yang terletak di MITEC KL, Level 3 No. 3U01.

Peserta berasal dari wilayah Aceh, Riau, Kepulauan Riau, Jakarta, Jawa Tengah, Yogyakarta, Jawa Timur, Bali, dan Nusa Tenggara Barat.

Dok. Kemenpar Kementerian Pariwisata berpartisipasi dalam consumer fair pariwisata terbesar di Malaysia, MATTA Fair 2025 di Kuala Lumpur, Jumat (5/9/2025).

Paviliun Wonderful Indonesia turut mengampanyekan #GoBeyondOrdinary. Kampanye ini mengajak wisatawan tidak hanya menjelajahi berbagai destinasi, tetapi juga merasakan kekayaan budaya masyarakat Indonesia yang unik dan beragam.

Kampanye ini menonjolkan pada tiga pilar Quality Tourism mencakup Wellness, Marine, and Gastronomy dengan fokus pada keberlanjutan, pengalaman autentik, serta interaksi mendalam antara turis, alam, dan budaya.

Untuk memperkaya pengalaman pengunjung, Paviliun Wonderful Indonesia juga menyajikan berbagai macam games interactive yang berhubungan dengan gaya hidup urban Indonesia, seperti tebak kata “gaul” Indonesia, yang dapat diikuti oleh para pengunjung.

Selain itu, tersedia pula coffee corner yang menyajikan kopi khas Nusantara oleh Saturdays Coffee dan promosi jamu tradisional Indonesia dengan kemasan modern hasil kolaborasi dengan Acaraki.

Baca juga: Wisata Menara Kembar Petronas, Gratis dan Mudah Dijangkau dari Indonesia

Pengunjung Paviliun Wonderful Indonesia yang melakukan transaksi pembelian paket wisata juga berhak untuk memutar wheels of fortune dan berkesempatan memenangkan berbagai macam voucher potongan harga yang telah disiapkan oleh brand partner, yaitu Saturdays, Rumah Atsiri, Stuja Coffee, Acaraki, Saff & Co, dan PIK Tourism.

Made menjelaskan aktivasi di Paviliun “Wonderful Indonesia" dipilih dengan mempertimbangkan profil pelaku wisata ke luar negeri pasar Malaysia yang berusia 22 - 40 tahun, dan menikmati kegiatan seputar kuliner dan gaya hidup.

Dok. Kemenpar Kementerian Pariwisata berpartisipasi dalam consumer fair pariwisata terbesar di Malaysia, MATTA Fair 2025 di Kuala Lumpur, Jumat (5/9/2025).

Made berharap partisipasi pada MATTA Fair 2025 dapat semakin mempromosikan 10 Destinasi Super Prioritas maupun 3 Destinasi Regeneratif kepada masyarakat Malaysia melalui penjualan paket wisata ke destinasi-destinasi tersebut dan pemutaran video promosi 10 DPP di Paviliun Indonesia.

Made menjelaskan berdasarkan data hingga Juni 2025, jumlah kunjungan wisatawan asal Malaysia ke Indonesia tercatat mencapai lebih dari 1,2 juta orang, atau mencapai sekitar 47,7 persen dari total target.

Capaian ini mencerminkan masih tingginya minat wisatawan Malaysia terhadap destinasi Indonesia yang semakin beragam, berkualitas, dan sesuai tren kebutuhan berwisata.

“Meskipun demikian, angka kunjungan wisman Malaysia ke Indonesia masih di bawah Thailand sebagai tujuan outbound utama warga Malaysia,” kata Made.

Baca juga: Wisata ke Sabah Semakin Mudah, Ada Penerbangan Langsung dari Jakarta

Oleh karena itu, menurut Made, tetap diperlukan upaya yang lebih keras untuk mempromosikan dan mendekatkan destinasi pariwisata Indonesia kepada pasar Malaysia.

“Dengan harapan masyarakat Malaysia terinspirasi dan perlahan menambah masa tinggalnya di Indonesia, tidak hanya pada saat libur akhir pekan,” kata Made.

Sebagai bagian dari rangkaian kegiatan promosi pariwisata di Malaysia, pada Senin, 8 September 2025, juga diadakan Networking Lunch dengan industri pariwisata Indonesia dan Malaysia, yang didukung oleh KBRI Kuala Lumpur.