Rojali, Rohana, Rohalus: Daya Beli Melemah atau Gaya Belanja Berubah?

BELAKANGAN ini, media sosial ramai dengan istilah baru yang menggelitik, yaitu rojali, rohana, dan rohalus.

Bagi yang belum familiar, tiga istilah ini bukan nama tokoh dalam sinetron, melainkan akronim populer yang menggambarkan perilaku belanja masyarakat di pusat perbelanjaan.

Rojali berarti “rombongan jarang beli”, rohana adalah “rombongan hanya nanya”, sementara rohalus merujuk pada “rombongan hanya lihat-lihat”.

Fenomena ini mulai viral karena banyak pengunjung mal terlihat hanya berjalan-jalan, mampir ke toko, bahkan mencoba barang, tetapi akhirnya tidak melakukan transaksi.

Bagi sebagian orang, fenomena ini dianggap sekadar guyonan di tengah kondisi ekonomi. Namun bagi pengamat ekonomi, istilah ini bisa menjadi jendela untuk membaca lebih jauh dinamika konsumsi rumah tangga Indonesia, yang selama ini menjadi penopang utama pertumbuhan ekonomi.

Pertanyaan kuncinya apakah maraknya rojali, rohana, dan rohalus mencerminkan pelemahan daya beli masyarakat, atau justru menandakan adanya perubahan gaya belanja di era digital?

Fenomena rojali dan kawan-kawannya tidak muncul tiba-tiba. Fenomena ini lahir dari realitas sehari-hari yang dialami masyarakat urban.

Mal masih ramai dikunjungi, parkiran penuh, kafe dan resto tidak pernah sepi, tapi transaksi belanja di dalam toko justru stagnan. Konsumen banyak yang datang sekadar untuk berjalan-jalan, melepas penat, atau “window shopping” tanpa berujung pembelian.

Di sisi lain, perilaku serupa juga tampak di dunia digital. Banyak pengguna e-commerce yang rajin menaruh barang di keranjang belanja, rajin bertanya pada penjual lewat fitur chat, bahkan menonton live shopping berjam-jam, tetapi pada akhirnya menutup aplikasi tanpa check out.

Baca juga: Daya Beli Melemah: Saatnya Pajak Pro-Kelas Menengah

Viralnya istilah rojali, rohana, dan rohalus sesungguhnya adalah potret perubahan budaya konsumsi yang semakin kompleks. Ia tidak bisa dijawab hanya dengan “daya beli lemah” atau “masyarakat malas belanja”.

Justru, kita perlu menimbang faktor ekonomi makro, tren digitalisasi, hingga perubahan perilaku generasi muda.

Melihat data, menurut Badan Pusat Statistik (BPS), konsumsi rumah tangga masih menjadi tulang punggung pertumbuhan ekonomi Indonesia.

Kontribusi yang diberikan mencapai 54,25 persen terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) pada kuartal II 2025. Meskipun laju pertumbuhan konsumsi rumah tangga sedikit melambat dibanding tahun sebelumnya.

Indeks Keyakinan Konsumen (IKK) Bank Indonesia pada Juni 2025, memang masih berada di level optimistis, sekitar 117,8 poin lebih tinggi dibandingkan dengan indeks pada bulan sebelumnya sebesar 117,5.

Inflasi tahunan relatif terkendali, tapi inflasi pangan bergejolak (volatile food) masih menekan masyarakat kelas menengah bawah. Harga beras, cabai, dan daging ayam tercatat naik dalam beberapa bulan terakhir, sehingga menggerus alokasi belanja non-esensial.

Di sisi lain, beban cicilan rumah tangga juga meningkat. Rasio kredit konsumsi, termasuk paylater, tumbuh lebih cepat dibanding tabungan.

Kondisi ini menunjukkan bahwa ada tekanan likuiditas, yaitu masyarakat masih ingin belanja, tetapi tertahan oleh prioritas kebutuhan pokok dan kewajiban finansial.

Dalam kondisi ini, perilaku “jalan-jalan tapi tidak beli” bisa dibaca sebagai strategi adaptif, yaitu masyarakat mencari hiburan murah tanpa harus mengeluarkan banyak uang.

Di satu sisi, rojali, rohana, dan rohalus bisa dibaca sebagai gejala pelemahan daya beli. Sebab, masyarakat tetap punya keinginan konsumsi, terbukti dari ramainya mal dan toko, tetapi kemampuan riil mereka menurun.

Hal ini sesuai teori demonstration effect, yaitu orang tetap ingin tampil konsumtif di ruang publik, meski kemampuan belanjanya terbatas.

Namun di sisi lain, terlalu sederhana jika fenomena ini hanya disimpulkan sebagai tanda krisis. Sebab, belanja masyarakat Indonesia tidak serta-merta hilang, melainkan bergeser kanal.

Bank Indonesia mencatat transaksi pada platform e-commerce mengalami pertumbuhan dengan nilai mencapai Rp 44,4 triliun atau tumbuh 2,32 persen (y-o-y) pada Juli 2025.

Banyak transaksi yang dulu terjadi di toko fisik kini pindah ke online, karena harga lebih kompetitif, adanya promo, dan kemudahan pengiriman.

Dengan kata lain, rojali di mal bisa jadi justru rajin beli di marketplace. Fenomena ini menunjukkan pergeseran pola konsumsi, yaitu masyarakat semakin selektif, membandingkan harga, mencari diskon, dan tidak lagi impulsif membeli barang hanya karena melihatnya di etalase.

Baca juga: Sindemik Kemiskinan: Nyawa Anak yang Hilang di Sukabumi

Jika kita menilik perilaku konsumen beberapa tahun terakhir, ada satu benang merah yang tak bisa diabaikan, yaitu transformasi digital telah mengubah wajah konsumsi di Indonesia.